微软在XR领域似乎缺乏积极争夺的姿态,与其过去在AR和PC VR头显领域的努力形成鲜明对比。然而,微软早期取得了一定的成功,但现在已经落后于竞争对手。这种情况让人们开始担心是否会再次发生类似“Zune时刻”的局面。2006年,微软推出了Zune,一款与苹果iPod竞争的MP3播放器,但最终因营销不佳和品牌形象等原因失败。Zune的失败揭示出一个不容忽视的教训,进入一个已经稳定的市场并不容易,尤其是在已有大量忠诚用户的情况下。微软在XR领域也面临类似的挑战。不过,微软在2016年推出了HoloLens,成功抢占了AR头戴设备市场,而且还与主要的OEM厂商合作推出了一系列Windows VR头显。尽管微软在竞争中落后,但他们在XR市场仍有机会,只要能够坚持并做好准备,避免再次重蹈Zune的覆辙。Marketplace是一个音乐平台,目前正在获取所有音乐。
虽然XR领域目前仍处于早期阶段,但情况可能很快改变。与智能手机市场相比,XR领域已经有了更稳定的发展。竞争激烈,不仅在多个硬件平台上存在竞争,而且还有完整的内容生态系统。目前的主要竞争者包括Meta、索尼、HTC、Valve、Pico、Pimax和即将进入市场的苹果。未来的领导者有望是索尼、Meta和苹果,后两者将推出具备VR显示和AR功能的产品。特别值得一提的是,苹果计划推出Meta Quest Pro、Meta Quest 3和Apple Vision Pro,并且索尼已经推出了第二代PlayStation VR。苹果进入XR领域可能会引发其他公司的竞争。
微软可能会在AR和VR市场中损失更多的金额,因为这个市场前景差。马特·布迪是Xbox Game Studio的负责人,他表示AR和VR市场还不够大。与此同时,微软装备并拥有足够资金,不会面临资源不足的情况。该公司目前拥有众多游戏制作工作室,包括Bethesda、Arkane Studios、id Software、MachineGames、Tango Gameworks和ZeniMax Online Studios。如果Activision Blizzard的收购成功,微软还将拥有《魔兽世界》、《使命召唤》和《暗黑破坏神》等系列游戏。这些资源可能使微软成为XR领域的一家严肃竞争对手。
然而,如果微软无法解决内部摩擦,无法推出专注、及时且受到良好支持的产品,那么它所做的任何努力可能都会像Zune一样毫无意义。