在苹果即将举行的全球开发者大会之前的一次采访中，首席执行官蒂姆·库克谈到了XR的潜力，以及为什么其中的某些元素可能会“比现实世界还好”。

在GQ杂志的扎克·巴伦采访中，苹果首席执行官蒂姆·库克解释说，他最初加入苹果——当时苹果几乎破产——是因为史蒂夫·乔布斯说服他，公司确实有能力改变世界。
而它确实改变了世界，例如像iPhone这样的产品从根本上改变了世界上大部分人的日常生活方式。
据传，该公司即将推出的下一款产品有可能改变的不仅仅是世界，它有机会改变日常现实本身。
尽管苹果对其XR设备的计划保密至今，据传将在6月的WWDC上揭晓，但库克在采访中表示，这项技术在某些方面可能比现实世界“还要好”。
“如果你考虑增强现实技术本身，仅从增强现实/虚拟现实技术的一方面来说，通过将数字世界的事物叠加到物理世界上，可以极大地增强人们的沟通和联系，”库克告诉GQ。“它可以让人们实现以前无法实现的事情。”
“如果我们坐在这里一起进行头脑风暴，突然间我们可以拉出数字内容并且都能看到并开始合作并且利用它创作。因此，这个想法是有这样一个环境，可能比真实世界更好——将虚拟世界叠加在真实世界之上可能会是一个更好的世界，”库克说。“这让我们兴奋。如果它可以加速创造力，如果它只是帮助你以不同的方式完成你整天要做的事情。”
当询问到关于苹果在2013年Google Glass推出时对该设备进行批评的事情时，库克暗示自己对那一点可能改变了看法。
“我的想法总是在不断发展。史蒂夫[乔布斯]教会了我：永远不要执着于你昨天的信念。面对新的东西，如果它表明你错了，就承认错误并继续前进，而不是继续坚持自己是对的。”
正如苹果对Google Glass持怀疑态度一样，库克知道苹果在推出新产品时将始终面临类似的困境。
“我们所做的几乎每一件事情都有很多怀疑者，”库克说。“如果你做一些革新的事情，总会有怀疑者。”在进入新市场时，库克表示他考虑了几个问题：“我们能否在某种程度上做出重要的贡献，能否以某种方式做一些其他人没有做的事情？我们能否拥有主要的技术？我对于组合他人零散的东西不感兴趣，因为我们想要掌控主要的技术。因为我们知道这是创新的方式。”
苹果的WWDC要到6月才举行，但谣言已经开始发酵。有一天传言称苹果将在活动上推出传闻中的XR产品；第二天又传言推迟；第三天又说一定会在WWDC上发布。只有一件事可以肯定：我们必须等到6月才能确切知道。有关蒂姆·库克的更多信息，请查阅GQ的完整采访。