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AR和VR技术在学习、工作协作和社交中展现出巨大潜力，并已对营销行业产生积极影响。Snapchat与Foresight Factory发布的报告《Future of shopping》显示，AR营销能够有效提高消费者参与度，并影响其购物决策。调查显示，62%的美国消费者认为AR体验对其购买行为有积极影响，40%的消费者希望AR成为多个行业购物体验的一部分。移动设备购物日益普及，Z世代对AR的使用预期在2025年前将增长36%。AR技术为购物提供了全新的互动体验。

苹果公司获颁一项有关混合现实头显的专利，涉及一种动态聚焦的直接视网膜投影系统。该系统通过逐像素将图像扫描到用户的视网膜上，从而提供动态聚焦的效果。这种创新旨在解决传统VR系统中存在的会聚-调节冲突，减少眼睛疲劳，提升用户体验。新技术使得不同深度的虚拟内容能以准确的深度呈现，进而提升虚拟和增强现实的沉浸感。专利中的技术还适用于VR和AR设备。

苹果公司在2020年为iPhone 12 Pro引入LiDAR技术，旨在提升增强现实体验。最近，他们提交了一项专利申请，涉及点云压缩技术，可应用于虚拟现实、增强现实、地理信息系统等多个领域。该专利描述了如何在3D应用中实时传输点云数据，并探讨了将其他传感器信息（如陀螺仪、加速度计）整合进点云的可能性。这项发明由德国工程师David Flynn提出，尚不清楚何时会进入市场，但在AR/VR等领域展现出潜力。

苹果公司近期申请了一项专利，涉及未来混合现实头显的肢体和眼动追踪功能，以提高虚拟和增强现实交互的精准度。该专利指出，单靠手部追踪不足以确保准确性，因此推出了结合肢体和眼动追踪的新方案，利用两者的数据更精确地确定用户的选择位置。同时，苹果还强调了隐私保护，设立隐私子系统以控制用户数据的获取和传输。这项技术旨在提升用户体验，并解决过去追踪精度不足的问题。

nDreams开发的VR游戏《Fracked》将在2021年8月20日独占发布于PlayStation VR。游戏玩法包括滑雪板快速穿越雪山和攀爬建筑物以攻击敌人，采用了1:1可抓取掩护系统，提升沉浸感。游戏不含过场动画，玩家能够全面参与挑战。在PlayStation 5上游玩时可享受动态分辨率、帧速率和加载时间的改进。《Fracked》专门为PlayStation Move控制器设计，售价约为116.99英镑。

Oculus Rift独占作品《孤独回声2》将于8月24日发售，售价39.99美元，Quest玩家可通过Oculus Link或Air Link游玩。该游戏续作讲述AI机器人Jack在宇宙探索的冒险，因各种原因推迟至今月发行。购买者可获得Jack主题底座，并将在游戏中获得新工具应对挑战。《孤独回声2》可能是Rift平台最后一款作品，标志着Facebook在消费者领域努力的终结。Facebook于2014年收购Oculus，推出了多个VR设备，逐步转向以手部跟踪技术为基础的一体机。

Netflix在其第二季度财报中宣布，将向订阅用户提供移动端游戏，计划由前EA和Oculus高管Mike Verdu负责。Netflix将游戏视为新的内容类别，类似于其原创电影和电视剧，预计会与订阅捆绑，不额外收费。尽管已开展与互动内容相关的项目，但目前尚未详细说明将提供哪些游戏和交付方式。公司曾表示，游戏竞争激烈，特别是与《堡垒之夜》的竞争。

Nreal近期对Epic Games提出反诉，因Epic在2018年起诉Nreal涉及商标侵权。Nreal认为其商标与Epic的Unreal商标没有混淆的可能，并且两公司的业务领域（AR与游戏开发）不同。Nreal的律师指出，Epic的诉讼是偏见且不公正的，要求法院判决支持Nreal，并寻求对法律费用的赔偿。这个法律争端可能影响Nreal在美国市场的拓展。

LightGuide于7月8日完成B轮融资，筹集1500万美元，计划用于扩大全球销售及支持网络，并继续研发云基础设施和软件套件。此次融资由G2 Venture Partners领投，旨在加速LightGuide的全球发展。该公司专注于AR解决方案，提供叠加虚拟“画布”的专有软件和高功率投影系统，广泛应用于制造业、航空航天、医疗等领域。主要客户包括通用电气、博世和卡特彼勒等。

在疫情期间，远程工作和居家健身逐渐成为常态，其中VR健身应用《Supernatural》因其创新性受到广泛欢迎。应用通过VR头显和音乐节奏结合，引导用户在飞行的目标上拍打，提供愉悦的锻炼体验。创始人Chris Milk强调《Supernatural》通过结合专业教练的指导和流行音乐，形成有效的健身机制。此外，他认为VR健身是打破技术使用壁垒的关键，将促进其在消费者市场的普及。《Supernatural》的成功在于用有趣的方式满足了人们对健身的需求，并改善了用户的生活质量。