备受欢迎的Snapchat图片分享应用拥有一个小型的增强现实功能，称为Lenses，该功能可以检测用户的面部并在其上插入实时效果。三星认为可以将这个AR功能用作Gear VR头戴式显示器的广告。

自从在2015年底推出首个消费者版本的Gear VR头戴设备以来，三星已经开启了自己的营销机器。在宣布将赠送数十万（如果不是更多）个Gear VR头戴设备与他们的新Galaxy S7手机预订一起出售之后，三星推出了一个赞助的Snapchat Lens，具有讽刺意味地使用增强现实作为虚拟现实的广告。

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该Lens将一个Gear VR的3D模型附着到用户的头部，同时叠加一个可以通过扬起眉毛来改变的前景滤镜。3D头盔会跟随用户的头部运动，左上角显示“Samsung Gear VR, Powered by Oculus”标识。该Lens位于可选项的第一位，用户拍摄Snapchat照片时可以通过按住面部找到。

另请参阅：三星赠送的Gear VR数量远超预期

除了引起人们的讨论外，该Lens似乎没有任何呼吁行动的方式，使用户能够采取行动（例如：无法点击并跳转到网站了解更多关于Gear VR的信息）。所以对于那些对虚拟现实不了解的人来说，我们不认为这个广告特别有效。但对于熟悉虚拟现实的人来说，它可能会引起好奇心，从而进行独立的网络搜索以了解更多信息。

Snapchat于2015年底推出了首个赞助的Lenses。据《金融时报》报道，该公司每天向全用户群体提供赞助Lens，其费用高达75万美元。