去年，AT&T和Magic Leap达成了合作伙伴关系，这与Cingular（现已与AT&T合并）和苹果之间的关系非常相似，后者导致了iPhone的推出。其观念是，iPhone是一种全新的移动计算设备，需要Cingular提供的下一代网络；iPhone最初只在Cingular网络上独家推出。AT&T和Magic Leap正在推销类似的营销信息，涉及到Magic Leap One和5G，并已开始在AT&T的部分专卖店独家销售这款头戴式显示器…但令人失望的是，头戴式显示器实际上并没有任何5G硬件。

Magic Leap首个增强现实头戴式显示器Magic Leap One ‘Creator Edition’的营销策略令人费解。从公司网站上的介绍，到面向消费者的《权利的游戏》增强现实演示，再到头戴式显示器在AT&T的部分专卖店销售…这家公司似乎在暗示这款设备已经准备好面向更广泛的受众，而不仅仅是开发人员。然而，如果你并不打算为这款头戴式显示器构建可能在未来几年中让你获利的应用程序，那么很难找到理由来推崇这款售价2300美元的头戴式显示器，尤其当这类设备变得更加普及时。

这种不清晰的关于这款头戴式显示器到底是为谁而设计的信息，在AT&T和Magic Leap最近宣布Magic Leap One将在一些旗舰AT&T专卖店独家销售时达到了一个新的巅峰。

“从下周开始，AT&T和Magic Leap将跨越到一个新的现实，进一步提升消费者体验他们的世界 [我强调]”，一份宣传新闻公告这样写道。公告中还引用了两家公司的声明，说明5G网络对于建立Magic Leap承诺的计算未来有多么重要：

“我们与Magic Leap一同开启了改变行业和消费者体验的旅程，这个旅程起点是只有AT&T提供的Magic Leap One的发布，”AT&T通信公司的首席执行官约翰·多诺万表示。“与Magic Leap携手，我们正在创造出教育、远程医疗、体育、娱乐和日常生活体验变得卓越的未来。但创造性的内容还有很多。 5G将推动下一代空间计算，将无处不在地提供沉浸式、互动的内容。”

“AT&T对5G的投资将推动像Magic Leap的空间计算这样新兴创新技术的广泛采用，并有助于重新定义我们从工作、娱乐、沟通、媒体、医疗保健和教育中获取和体验一切的方式。”Magic Leap的首席执行官Rony Abovitz表示。“Magic Leap团队和我对于在AT&T庞大的零售渠道、以及将由AT&T的颠覆性5G网络驱动的Magicverse创新中进行独家合作感到非常激动。”

核心信息是清晰的：5G是实现Magic Leap愿景的关键，在这个愿景中，空间计算已成为我们日常生活的一部分。但是现在在一些AT&T专卖店销售的头戴式显示器实际上并没有任何5G硬件，这使得这两家公司编织的故事变得令人费解。

新闻公告确实指明这款头戴式显示器只支持Wi-Fi，但它并没有解释这个事实，同时却谈论了5G对于该设备未来能实现的重要性：“这次首发将通过Wi-Fi连接进行，并提供全新水平的沟通和娱乐体验。”

Magic Leap没有回应我们有关他们关于5G的信息传递以及与AT&T的合作伙伴关系的请求。

表面上，AT&T希望人们进入他们的专卖店购买2300美元的Magic Leap One。但与此同时，他们又在暗示“对于我们承诺的真正未来，你将需要购买另一款配备有5G的头戴式显示器”。

这就好像Cingular和苹果谈论了iPhone是移动计算的未来，并将其作为独家产品在Cingular专卖店中推出，然后又说“为了我们所承诺的真正未来，你需要购买另一款配备有5G的头戴式显示器”。仅支持Wi-Fi的产品…期望顾客相信这个愿景后会购买另一款具备蜂窝网络连接功能的iPhone。
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这只是魔幻跃迁公司在市场营销方面一系列不清晰传递信息的另一个怪异之处，从审美角度来看，它看起来和定位于消费者，但从定价和功能方面来看，它只能被视为一款开发工具包。
魔幻跃迁公司在向开发者传递信息方面也并不清晰，而实际上开发者都非常清楚该产品只是一个开发工具包。我与一位开发者进行了交流，他相信空间计算的未来，但认为魔幻跃迁公司模糊的方向传递使其成为一个值得认真考虑的风险平台，至多仅适合进行试验性的研究。
“开发某个东西通常需要一定的时间。当你选择一个目标平台时，你就成为了该平台的合作伙伴。如果他们不与你分享关键信息，很难选择魔幻跃迁公司作为合作伙伴，”这位开发者说。“追随一个不与你分享信息，并一直说‘相信我，一切都会解决！’的人通常是一个糟糕的商业决策。他们一直在分享他们未来10-20年的愿景，但拒绝分享今年的愿景。一个想要打造未来的公司需要在现在做得好。”
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魔幻跃迁公司并不是第一个试图在“开发工具包”和“面向消费者”的新产品之间摇摆的公司，它尚未准备好因为缺乏有吸引力的内容而需要开发者构建。
三星的Gear VR“创新者版”头戴设备
2014年，Oculus和三星推出了第一款Gear VR头戴设备，他们给它起了“创新者版”的名字（与魔幻跃迁公司的“创作者版”类似）。尽管我们也对这两家公司的市场营销提出质疑，但Gear VR的售价要低得多（200美元），而且两家公司都没有表示该头戴设备缺乏一些关键功能，而这些功能对于他们所承诺的未来是至关重要的。这使得购买该产品对消费者和开发者来说风险更低。在随后的几年里，该头戴设备得到了升级，并增加了更多内容，因此失去了“创新者版”的标签，但新版本基本上是从一开始就对这个愿景表示支持的设备/平台。