1/3的Quest设备拥有者下载了《Gorilla Tag》，使其成为独立VR中最成功的游戏。《Gorilla Tag》由Another Axiom工作室创作，不仅作为游戏，还成为一种文化现象在虚拟现实游戏领域崭露头角。该游戏于2021年发布，迅速积累了超过1200万用户，并创造了超过1亿美元的收入。
JP Minetos的嘉宾文章
JP Minetos在Hartmann Capital的投资团队工作，该公司是一家投资于游戏、VR/XR、生成型人工智能和沉浸式技术的前沿风险基金，投资公司包括Flat2VR、Sinn Studio、Tripp和ShapesXR。JP专注于VR和社交游戏，并与许多顶级开发人员密切合作。他在XR和游戏市场方面分享数据和观点的X账户是@jpminetos。投资咨询可以通过X或LinkedIn上的直接消息进行。
尽管其他游戏在虚拟现实中取得成功，但《Gorilla Tag》在于将社交互动与只在虚拟现实中可行的移动系统相结合。就像《堡垒之夜》和《英雄联盟》等革命性免费游戏一样，《Gorilla Tag》通过培养一个以社区驱动的生态系统，在独特的空间中独占一席之地，使超过100万玩家每天回流。
它的崛起也标志着一个新的游戏领域的出现，即专为虚拟现实而建的游戏，这是由该平台独特的沉浸体验所驱动的。这个成功的核心在于游戏的社交性质、引人入胜的游戏循环和免费游戏的创造性利用。然而，由于主要由年轻少年玩家所占，它并不在文化潮流中作为一款流行游戏，没有像其他成功的游戏一样得到近乎同样的关注。那么为什么《Gorilla Tag》如此受欢迎呢？
《Gorilla Tag》为什么成功
虽然与其他游戏相比，VR在计算能力上存在不足，但其在用户参与度方面有一个强大的特点：玩家化身。与使用键盘或手柄控制角色并注视屏幕的平面游戏不同，VR玩家成为角色的一部分，使他们感觉自己真的是主角。
这意味着基于空间的社交互动更像是在真实生活中聚会，而不仅仅是在线通话。技术与社交之间的脱节大大减少。《Gorilla Tag》本质上是一个以“追逐游戏”为核心的社交空间。和与朋友一起打扑克牌或玩篮球一样，玩家参与游戏的原因部分在于游戏本身，部分在于社交。
《Gorilla Tag》的设计正是基于此，并致力于反映游戏的社交性质。玩家生成在一棵树的小中心。一出树，他们就被放置在一个随机的社交大厅中，与已经在那里的其他十几个人一起；无需搜索服务器或等待配对。
语音聊天默认打开，不需要按下键才能启动。玩家在世界上说话，服务器中的每个人都能听到。声音使用的是空间接近聊天，根据玩家的物理位置相对于其他人的位置，声音的位置和音量会有所变化。
这些情况促进了真实的友谊，玩家们与他们共度时光的人结成了友谊。他们经常在Horizon平台（Meta Quest的操作系统）上“加为朋友”，并创建私人聚会，以便在不同的时间继续一起玩游戏。
在用户交互中最有趣的一点是对现实生活中（IRL）社交规范的自然遵循。虽然孩子们可能会大量发送消息，但他们经常物理聚集在一起，形成社交圈子，进行眼神交流，并专注于说话者。然而，如果一个对话变得乏味，离开并开始爬树并不会被视为失礼。几乎没有废弃的社交时间或尴尬。一个服务器中有足够的人，通常会形成多个子群体，允许玩家在其中跳来跳去，或者加入另一个服务器，每天在线约有约5万人。
年轻一代中晚期Z世代中普遍存在的一个批评是“第三场地的消失”-指在学校/工作和家之外聚会的空间。社交媒体填补了这个空白，但真实互动感觉分散且缺乏现实生活关系的深度。
很明显，《Gorilla Tag》这款主要由10-18岁男孩玩的游戏已成为他们的“第三场地”。该游戏的每月玩家中有三分之一每天登录，服务器活跃度在放学后达到峰值。孩子们不仅被游戏本身所吸引，还有机会在虚拟游乐场上结识朋友并一起玩耍。
为了营造社交环境，用户需要在一个专门的交互空间中花时间。虽然《Gorilla Tag》的平均游戏时间没有公开，但整体Quest内容的平均游戏时间约为30分钟-明显高于传统社交媒体。我估计《Gorilla Tag》的平均游戏时间会更长，类似于其他成功的VR多人游戏，约为60分钟。
需要注意的是，这些统计数据体现的是单个游戏时间，用户通常一天中有多个游戏时间。然而，《Gorilla Tag》在单一社交空间内有效地保留了用户，不同于社交媒体，用户经常在不同的帖子或互动之间切换。
地位和游戏内购买
关键问题是，《Gorilla Tag》这样的免费游戏是如何赚取1亿美元收入的？
虽然该游戏在Meta的Horizon商店是免费的，但在Steam上售价为20美元，尽管超过90%的安装在Horizon平台上。
在移动游戏革命之前，大多数游戏通过传统模式获得收入，如付费游戏、可下载内容(DLC)或类似《魔兽世界》的订阅服务。然而，移动游戏对免费游戏模式产生了重要影响，后来免费游戏模式演变为包括AA和AAA游戏中的微交易在内的更复杂的货币化策略。
有着1200万独特用户和1亿美元收入的《Gorilla Tag》是一款免费游戏来说取得了非凡的成绩。但这款游戏究竟如何创造收入呢？答案在于游戏内的化妆品。
鉴于《Gorilla Tag》强调社交互动，玩家自然而然地寻找着在游戏中表达个性和地位的方式。化妆品为此提供了一个强大的工具，允许玩家以反映他们个性和成就的方式来个性化他们的角色。这在社区中创造了身份认同感和社交声望，尤其是当某些物品成为地位的象征时。
在游戏中，有一个专门的商店区域，玩家可以去那里购买物品。热门和季节性物品往往会在有限的时间内提供，并在循环轮播中可用，给购买带来一种紧迫感。这种设置模仿了现实世界的购物体验，并利用了基于稀缺性的消费者心理学，玩家想要向游戏中的其他人展示他们独特或罕见的化妆品。
游戏内购买过程是无摩擦的。玩家可以在《Gorilla Tag》内迅速浏览并选择物品，只需要额外进行一次Horizon操作系统的确认弹窗来完成交易。通过最小化购买所需的步骤，并模仿现实购物的浏览和试穿过程，《Gorilla Tag》确保玩家可以无缝获得新物品，使购买体验流畅而不打扰。
因此，玩家经常购买新物品，以保持他们的角色风格新鲜和独特。这种不断更新化妆品的循环，加上用户友好的交易流程，被证明是一种高效的货币化策略，导致了这款免费VR游戏非凡的财务成功-这在以前的免费VR标题中是前所未有的。另一款收入突破1亿美元在VR领域的游戏，拜特光剑，基于基础游戏收费，额外收入则来自提供更多歌曲和关卡的DLC。
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减少摩擦→增加游戏时间
普及VR的最大障碍之一是与访问VR内容相关的硬件和用户体验（UX）摩擦。在硬件方面，用户需要一个已充电的头戴设备、一个合适的游戏区域，以及动力来戴上头盔。这些挑战在所有VR应用中普遍存在，包括《Gorilla Tag》。
为了减轻这种摩擦的影响，《Gorilla Tag》解决了与UX设计相关的不同类型的摩擦。VR游戏中常见的一个抱怨是玩家必须经历的启动体验过程往往涉及2D菜单、加载屏幕和多个步骤才能进入游戏世界。对于一个3D环境来说，这样做感觉笨重和违背直觉，如果玩家遇到太多的障碍，可能会失去兴趣或完全放弃游戏。
《Gorilla Tag》通过简化玩家从游戏启动到参与社交互动的过程，减轻了这种摩擦。当玩家启动游戏时，他们跳过传统的主菜单和复杂的接口。相反，他们立即进入一个中心区域，从这里可以“物理地”进入一个社交大厅，无需额外的步骤。这种简单的设计显著减少了从启动游戏到参与核心体验之间的时间。
从在Quest主屏幕上按下开始到进入社交大厅的整个过程大约需要10秒。这种近乎即时的过渡消除了与VR游戏通常相关的大部分摩擦，使玩家可以立即参与到游戏中。通过在几秒钟内使游戏环节易于达成，《Gorilla Tag》消除了VR的一个主要问题，有助于保持用户的高留存率和每日活跃用户。
独有于VR的《Gorilla Tag》开创性的定位方式
当我们考虑到最受关注和最成功的VR游戏时，它们有什么共同点？它们共享一种设计理念，利用了VR的核心优势，包括运动控制、六自由度（6DoF）和空间意识的沉浸式技术堆栈。这些元素创造了只有在VR中才能实现的独特体验，使它们无法在传统游戏平台上复制。
《Gorilla Tag》是这种方法的典范，提供了一种既引人入胜又与VR密切相关的体验。其创新的定位系统是其核心所在，通俗地称为“大猩猩定位”。传统上，游戏中的玩家移动是由摇杆或其他数字输入控制的，角色按照控制器指示的方向移动。然而，《Gorilla Tag》通过要求玩家用双臂摆动来推动自己穿越游戏世界，打破了这种模式。
玩家不是依靠按键，而是使用他们真实的、物理的双臂（与他们的虚拟双臂相同）来将自己推向所需的方向。唯一的其他控制输入是抓取功能，允许玩家抓住表面。这个系统既直观又具有挑战性，有点像学习骑自行车。起初感觉很困难，但随着时间的推移，玩家在动作上变得越来越熟练和流畅。这种设计鼓励了一种更沉浸的玩法，传统游戏手柄无法复制。
只有一个基础的自助式教程来教授运动的基本原理。然而，新手玩家经常被鼓励向经验丰富的玩家寻求建议，培养出一种社群和共同学习的感觉。经验丰富的玩家经常帮助新玩家，向他们展示如何掌握游戏的核心机制，例如从树枝上荡岳或攀爬树木。
这种动态的移动系统处于“易学难精”的范畴，使玩家随着技能的提高而获得高度回报。这类似于《反恐精英》或《火箭联盟》这样的创造性游戏，精通需要练习和奉献。这种回报性的反馈循环是玩家一直回流的主要原因。《Gorilla Locomotion》非常成功，它产生了自己的VR移动类别，激励其他开发者创建只能存在于虚拟现实中的移动系统。
《Gorilla Tag》设计了一个感觉自然且具有挑战性的系统，确保其游戏玩法与VR的身体感和沉浸感紧密结合。这不是一款可以用手柄移植到传统屏幕上的游戏-它从根本上就是一种虚拟现实体验，并有助于保持玩家在游戏中的留存。
《Gorilla Tag》的网络迷因和社交媒体影响力
《Gorilla Tag》在社交媒体平台上广受欢迎，这是其传播性的关键推动因素。它的网络迷因特性和易于共享的游戏玩法使其成为内容创作者的热门选择，尤其是在TikTok、YouTube和Twitch等平台上。游戏独特的艺术风格和混乱的实际动作使得游戏片段非常有趣，引发了数百万的播放和分享。由用户生成的内容的崛起，从迷因到完整的游戏玩法视频，为游戏不断壮大的社区做出了贡献，玩家经常展示他们的技巧、幽默互动或在社交大厅中的意外时刻。这款游戏的开放性和社交核心为这种类型的用户生成内容提供了肥沃的土壤。
特别是，《Gorilla Tag》适合社交媒体算法偏爱的有机即兴内容。玩家挥舞双臂移动、戏剧化的追逐场景或搞笑的语音聊天时刻的视频迅速走红，吸引新玩家加入乐趣之中。不同平台上的创作者以《Gorilla Tag》内容建立了整个追随者群体，进一步将游戏融入社交媒体的格局中。结果，游戏受益于不断的口碑营销，每个病毒视频都是免费广告。在游戏通常因在TikTok等平台的存在而生死的年代，《Gorilla Tag》通过本质上的共享能力掌握了保持相关的艺术。
《Gorilla Tag》对VR游戏未来的影响
《Gorilla Tag》不仅证明了在财务上的成功，而且还为VR游戏的发展树立了新的标准。其创新的玩家运动方式、无缝整合的社交互动和免费游戏模式正在塑造VR游戏的未来。
在硬件限制和用户摩擦普遍存在的行业中，《Gorilla Tag》表明设计良好的游戏能够克服这些挑战并产生持久的影响，与VR游戏无法商业可扩展的观念不再相符。
随着VR技术的不断发展，《Gorilla Tag》成功的经验将成为未来VR游戏的重要教训。影响着下一代的VR游戏。从其独特的运动系统到有机的社交空间，Gorilla Tag已经树立了VR如何在其他平台上无法提供的体验的先例。通过这样做，它帮助推动了一种新时代的社交VR游戏，重新定义了社交的含义。
凭借其持续更新、不断扩大的玩家群体和文化共鸣，Gorilla Tag不仅仅是一款游戏，它是一场运动。它的成功表明虚拟现实有潜力通过为玩家提供真正沉浸、社交和难忘的体验来改变游戏。
VR社交的复兴即将全面展开——而Gorilla Tag只是许多成功案例中的第一个。我们在此寻找下一个。