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疫情期间，增强现实(AR)技术在消费者中变得越来越普及，尤其体现在虚拟试戴和社交平台的广告中。爱立信的调查显示，约70%的消费者希望看到更多包含AR元素的广告，AR广告市场预计今年将达到24亿美元。基于AR的广告相较传统广告具有更高的参与度，且能在多个社交平台上运行。5G网络的推广有望进一步提升AR广告的表现，但当前仍存在通信速度和数据容量的限制。社交平台和开发者工具的发展也促进了AR广告的创建和吸引力。

2020东京奥运会将于本月23日在Oculus Quest平台上播放部分赛事，针对美国付费电视用户。赛事播放的App名为NBC Olympics VR by Xfinity，涵盖开闭幕式及篮球、沙滩排球、拳击等项目的直播和回放，同时提供额外的VR功能，支持更多运动的3D体验和好友共同观看。尽管2018年冬季奥运会曾尝试VR直播，但因技术限制，某些主要项目的表现效果不佳。

Shonda Rhimes宣布将扩展与Netflix的合作，制作VR内容。Netflix此前与Rhimes的Shondaland Media已打破播放记录，《布里奇顿》在首月吸引8200万家庭观看。Netflix还推出了Oculus Quest的VR应用，参与到VR领域。虽然VR头显开始流行，为创作者提供便捷的虚拟场景观察，但因其重量和舒适度，普通观众观看体验仍有局限。主要平台公司如Facebook正在寻求合作，以优化VR观影体验。

wTVision与TVTEL联合开发了一种高效的远程制作解决方案，用于秘鲁与哥伦比亚的世界杯预选赛。该方案通过移动网络以IP传输摄像机画面至制作控制中心，操作人员可远程分析和插入AR图形，确保低延迟和高安全性。项目依靠wTVision的软件栈，包括FootballStats CG V5和AR³ Football，后者结合实时3D渲染引擎R³ Space Engine用于数据跟踪和增强现实图形插入。该合作提升了服务质量，减少了技术问题，让创作人员专注于创意。

总部位于洛杉矶的Magnopus创意工作室专注于XR体验，过去推出的VR作品包括《Coco VR》和《Elixir》。最新的招聘信息显示，Magnopus计划进军多人游戏领域，正在寻找高级后台服务器多人游戏工程师，设计和维护分布式游戏环境。虽然招聘细节有限，但预计新项目可能是基于已有IP，如《Blade Runner 2049: Memory Lab》等。Magnopus近年来收购了英国XR公司REWIND，加强了团队实力，以推动未来的高质量作品。

VR健身应用FitXR近期发布重大更新，新增多位受欢迎及新兴艺术家的歌曲。从7月12日起，会员可享受包含华纳音乐、索尼音乐等公司的音乐的新健身课程，包括BOX、HIIT和Dance项目。FitXR团队希望更新能提升9.99美元的订阅价值，之前13个DLC模式收费相同但内容有限。FitXR联合创始人Sam Cole强调音乐在锻炼中的重要性，期待会员们能从新曲中获得激励。当前FitXR已收录约40首知名歌曲。

Somnium Space与触觉技术开发商TESLASUIT合作，推出一套全身动作捕捉服，配有68个触觉点，能够模拟多种物理感受，包括雨滴和激光爆炸的冲击。该服装提高了用户在Somnium虚拟环境中的沉浸感，提供包括雨滴、射击游戏、物理互动、音乐体验和全身追踪等五种触觉体验。此外，两家公司推出限量版Somnium X TESLASUIT DK1套装，并将在7月12日至31日期间进行拍卖，用户可通过加密货币出价。

2021年7月11日，维珍银河的创始人理查德·布兰森成功乘坐自家宇宙飞船进入太空，成为首位进入太空的亿万富翁，超越了埃隆·马斯克和杰夫·贝索斯。布兰森在完成飞行后宣布迎来新太空时代。维珍银河计划于2022年推出商业太空旅行，现已有AR应用程序Vrigin Galactic可供预订用户体验。该应用涵盖五个部分，展示太空旅行的各个方面，包括虚拟宇宙飞船和太空窗户。

SteamVR于7月7日发布了1.18.5版本的重大更新，主要针对Oculus和OpenXR用户进行了优化。此更新取消了Oculus用户在头显重新连接时必须重启SteamVR的需求，但可能会遇到轻微的干扰，如Oculus软件提示重启Oculus Link。Steam建议用户遵循Oculus Link和Air Link的最佳使用效果指南。更新内容还涉及Valve Index及Linux平台的支持。

XR Casino公司宣布其博彩平台将于8月21日正式上线，提供VR和AR用户的全息赌场体验，包括21点、轮盘和老虎机等游戏。平台支持多人游戏、公共与私人房间，并具备文字和语音聊天功能，兼容多种VR和AR设备。基于去中心化区块链网络，支持100多种支付方式，包括加密货币。CEO Dan Martinez表示，通过XR SaaS解决方案，XR赌场在博彩行业内具有先发优势，吸引新的世代玩家。未来还计划增加更多赌场游戏和体育博彩选项。