Voices of VR 播客

我的名字是 Kent Bye

欢迎来到 Voices of VR 播客。今天的节目中，我将讲述 Craig Dalton 的故事，他是 Dodo Case 的创始人。这是一个相当惊人的故事，因为基本上发生的事情是，在 2014 年的 Google IO 大会上，Google 首次揭示了 Google Cardboard 的概念，这实际上是一个 20% 的项目，是一个最小可行产品，旨在利用纸板制造出 VR 体验的 HMD 头盔。

Craig 当时正在制造多种不同的 iPhone 保护壳，他听闻这个消息后，立刻前往与一些 Google IO 的人洽谈，开始将他们的产品投入生产流水线，以创造商业可用的 Google Cardboard 头盔。因此，在不到 24 小时的时间里，Cardboard 的生态系统就已经开始发展，我认为这是 Google 希望在这个开放生态系统中激发灵感的良好指标。

在今天的节目中，我和 Craig 聊了聊他们进入纸板生产这一过程。在这次采访时，他们大约生产了市场上 20% 的纸板头盔，并与多个广告商及公司合作，制作品牌纸板头盔。因此，我可以在 Google Daydream 于 10 月 4 日发布前，回顾一下 Google Cardboard 的遗产，以及它如何促进虚拟现实生态系统的发展，并很可能仍然是许多人体验虚拟现实的最便宜方式。这就是我们今天在 Voices of VR 播客中讨论的内容。

赞助商广告

首先，给我们的赞助商说一句话。这是由 Intel Core I7 处理器赞助的付费广告。如果你要玩最好的 VR 体验，那么你需要一台高性能的 PC。那么，Intel 让我谈谈我选择 Intel Core I7 处理器的原因。我认为，对于 VR 所需的计算资源将只会越来越大。我在网上进行了研究，比较了 CPU 的基准测试分数，并在亚马逊和 Newegg 阅读了评论。我发现 i7 是目前市场上最好的选择。因此，提前为你的 VR PC 做准备，选择 Intel Core I7 处理器。

这次与 Craig 的采访是在 3 月 14 日到 18 日的 GDC（游戏开发者大会）上进行的，实际上这是在 Upload VR 的 Upload Collective 上第一次公开活动。接下来，让我们深入探讨。

Craig Dalton 的故事

我的名字是 Craig Dalton，我是 Dodo Case 的首席执行官和联合创始人。我们在 VR 领域工作了几年，曾是 Google Cardboard 项目的首个合作伙伴。所以如果你还记得，他们在 2014 年 Google IO 上发布的时候，Dodo Case 实际上在发布后的四个小时内推出了产品，那时我们毫无预兆地意识到 VR 将成为一种趋势。我们戴上那个纸板盒，简直惊呆了，我们想人们一定会想要这个产品。这不仅仅是房间里的工程师们，我从未见过一个产品如此频繁地让人微笑。

所以我们确实加大了投入，Google 第二天就认可了我们并将我们放入了他们的主题演讲中，从而使我们成为 Cardboard 项目中的主要合作伙伴之一。

关于产品流程的回顾

那么你听说了 Google Cardboard，并在四个小时内创造了原型，第二天就进入主旨演讲？

对，你记得他们开源了设计。我们的概念是，人们天生懒惰，不会想要剪切自己的盒子，寻找镜片，获得魔术贴等等。那么为什么我们不提供一个产品页面，由我们来制作呢？所以我们在第一天并没有制作一个产品，但我们把产品页面发了出来。因为我们有制造背景，在旧金山有一个大型的设施，我们知道我们能够制造任何东西，这只是需要一些时间。

所以我们在那天晚上去找 Google 团队，实际上去找了所有正在报道这个新闻的博主，告诉他们：“嘿，我们在做这件事。”Google 团队说：“我们以为会有一个生态系统从中产生，但没想到会这么快。”如果你还记得，这是一个 20% 的项目，真的并不该是 2014 年 IO 会议上的轰动成功，但却是大家谈论的中心话题。所以他们第二天又做了一个会议，并在 PowerPoint 里玩笑说，这个生态系统到来的速度远比我们想象的要快。

市场反馈及发展的历程

哇，那你当时在 Google IO 吗？

我们没有。实际上，我们是远程报道的，我的商业合作伙伴 Patrick Buckley 那天晚上下去，借了一个通行证，跟团队谈了。Dodo Case 在 Google Cardboard 列表中的确是第零点，真的是在发布后几个小时内。那时你在想什么，你知道你就要开始销售这些产品吗？

是的，显然我们并没有投资在其中，所以我们只是想看看会发生什么。结果我们非常震惊，在 6 周内售出了 15,000 个单位。对于一个在 IO 发布之前未曾面世的产品来说，这是相当惊人的。

我们意识到，尽管这非常酷，但对于小型的 Dodo Case 来说，打开市场是非常困难的。因为我们的规模，我们并不是一个能够造市的公司。于是我们退后一步，问自己，谁将受益？除了这第一批买到的人，还有谁会受益于向世界提供 VR 体验？我们拥有一支经验丰富的团队，专注于为客户进行定制化工作，因此开始看到品牌和广告商纷纷来到 VR 领域，想要制作定制品牌的 Google Cardboard 头盔。

我们开始将自己定位为一家能够高质量执行、按时按预算交付的公司，Google 也成为我们的重要合作伙伴，向我们提供需要进行工作但 Google 无法自己完成的品牌。

品牌合作和未来展望

那么你们做的第一批品牌 Google Cardboard 单位是什么？

我们做的第一批单元实际上是为广告公司准备的圣诞卡，在 2014 年，OMD 和 Havas 将其作为他们的圣诞卡的一部分。但很快，在此之后，我们为 7 For All Mankind Denim 在 L Magazine 中进行了一项项目，内容是由 Jaunt 制作的。这是我在那时合作过的最大品牌项目。

快进到 2016 年，我们完成了超过 500 个品牌活动，全球观众超过 500,000 人。我们与 Conan O’Brien 在 Comic Con 上合作，和 North Face 及 Outside Magazine 合作，向 Outside Magazine 发送了 75,000 个单位。我们与无数汽车品牌合作，如保时捷、福特、梅赛德斯和雷克萨斯进行激活活动，这太酷了，因为我们从内容创作的角度看，与许多创作者建立了良好的网络，并开始理解他们的需求。此外，VR 社区也非常支持彼此，我们不断共同帮助建立这个市场，逐一个观众和新客户。

当 Google Cardboard 不久前宣布他们已发货了 5,000,000 个纸板单位时，难道你们也占到了大约 500,000 个吗？

对，实际上稍微多一点，当计算到我们的直接面向消费者的数字时。如果扣掉 Google 自己通过与《纽约时报》等进行的交易所做的，我们大约占市场的 20%。

我明白。那么对你来说，从 2014 年首次推出到现在，你认为有哪些重大转折点让你们的公司经历了这种演变，并感到达到了一个拐点？

绝对在 2015 年，随着越来越大的交易出现，平均交易规模也不断增长。我们开始看到一些非常明显的行业开始探索智能手机 VR，我认为这对行业的增长至关重要。这将在智能手机市场上逐个行业进行发展。因此，冒险者们将会寻求 North Face 的内容，从如 Nat Geo 和 Discovery Channel 等地方了解旅行内容。而在音乐界也制作了大量内容，在教育领域也发生了许多令人兴奋的事情。

所以我看到所有这些我认为是低垂果实的产业正在崛起，并开始进行越来越大的项目，这让人非常兴奋。

广告营销的甜蜜点

由于你参与了这些不同的活动，我相信某些广告公司可能会向你寻求建议，例如，什么类型的内容可能会特别有效。根据你观察到的这些活动，你如何看待 Google Cardboard 活动的甜蜜点？

显然，今天是 360 视频。而且，对于我们的品牌来说，超出这一点可能并不值得投资，这可能会让你的一些听众感到失望。但实际上我们专注于市场中的小型内容，时长为 1 到 3 分钟，最多 5 分钟的 360 视频。显然，如果他们能够添加立体 VR 元素，那就更酷了。但我们看到大多数人关注的要么是这个，要么是一些基本的 CG 体验，这些内容将 360 图像或视频提升到更高的层次。

当这样的活动汇总并推向世界时，通常会试图用某种指标来衡量其是否成功。那么 Google Cardboard 广告活动的成功指标是什么？

所以显然，他们在开始时就知道他们融资了多少观众。所以无论是 10,000 个还是 100,000 个，这都是一个有限的数字，他们带到世界上的。因此，这个数字并不重要，除了你知道那是基准。他们真正关注的是观看次数、下载次数，如果他们能够得知，多少人实际在使用这些内容。我认为从中出现了一些有趣的事情。首先，你会越来越多地看到发放的观众数量与应用程序下载的数量之间存在差距，这很好，因为这表明人们正在发现这些内容，下载它，并可能拥有自己的观众。

但参与感也是 VR 广告活动中至关重要的因素。我知道现在正在创建许多工具，可以跟踪你的凝视时间，以及你在某个内容的每一帧上花费的时间。这类东西将越来越重要。但现在他们关注的只是应用下载和体验的时间，以计算他们的投资回报率。

新的产品开发与未来的设想

不久前，你在 Indiegogo 举办了一场关于智能电视 Cardboard 认证观看器的众筹活动。也许你可以谈谈这个，未来会如何发展？

是的，绝对如此。我非常兴奋，我们在 Indiegogo 上推出了我们的智能 VR 观看器，6 天前我们已经完成了 150% 的众筹目标。智能 VR 实际上是我们在行业中工作的两年成果。我们希望开发一种我们的行业同仁可以使用的工具，让人们可以在会议室展示一些智能手机 VR 内容，并引以为傲。Cardboard 是一种出色的品牌材料，其成本和分发都非常好，但我们从不认为它是一个完整的消费产品，或者是你可以带到会议室中的东西。

如我所提到的，智能 VR 我们真的认为这是行业所需的工具，以及一种消费产品，一旦你认识到智能手机 VR 的价值，你就会想拥有它。当你收到 Discovery VR 启动新内容的推送通知时，你可以从口袋中取出观看器，将智能手机放入其中观看内容。更重要的是，我认为对于行业而言，你可能会在公共场所使用智能 VR，因为它如此便携。如果 VR 可以在公共场合使用，那就可以分享。我们都看到，当人们展示 VR 时，他们会拥有 Robert Scoble 说的那种 VR 微笑。当你看到那些微笑时，旁边的人就会从你手中抢过那个观看器。在我们看来，这就是 VR 的发展方式。

我们认为，2016 年纸板生态系统的成功将真正是更高保真度系统在世界上获得接受的一个前兆。所以我们真的致力于这一点，我们与 Google 的合作也正是为了将 VR 带给人们。

智能 VR 的设计与触摸机制

关于智能 VR，看起来这是一个可以折叠的塑料单元。谈一谈你们在实验电容触摸方面的过程，以及如何在这个观看器中使用触摸功能。

当然。早在 2014 年，我们发明了世界第一个电容触摸观看器，这就是我们的 v1.2 观看器。制作它相当复杂，需时较长，主要是针对 DIY 类型的客户，在 2014 年也有很多这样的客户。但这个制作比较复杂，我们发现任何电容触摸机制都注定会失败，无论是由于时间的推移还是与个人手机的兼容性问题。因此我们力求简单，问自己一个很简单的问题：什么是电容触摸可靠的 100% 的？答案就是人的手指或拇指。

所以我们在所有的观看器中建造了触摸厉术，与屏幕接触。我们大部分的开发合作伙伴使用简单的触摸或注视启动机制来启动他们各自应用程序中的不同菜单项。

我认为将底部开放的一个交易权衡是光泄漏的潜在问题，这可能会影响视野。你们发现这并不是一个问题吗？因为 LCD 屏幕非常明亮？

对，实际上这是我们在 SmartVR 上直接面对的问题。市场上许多口袋大小的观看器并没有考虑到环境光和其对触屏的影响。而在智能 VR 中，我们设计了一个镜头盖，可以翻盖覆盖顶部。我们还决定将两侧保持为完全实心。因此，环境光通过底部或顶部的小裂缝进入。我们无法做到 100% 的遮挡，但我们解决了这个问题，从我们认为是与智能手机体验密切相关的能力上来看，做到这一点是合理的。除此之外也许就有些过度了，因为这可能会影响便携性，而这是我们在设计时非常努力想要实现的。

我刚刚在室内夜晚观察了一下，如今让我不易知道情况和感知差异，但从你质疑它的质量来判断，能否告诉我覆盖与不覆盖底部的不同？

在沉浸感上确实有所不同。Google Cardboard 纸板版本的美妙之处在于，让你感觉被锁在那个盒子里，这有助于我们都所采取的进入 VR 的那种信念跃迁。那么我确实认为这能帮助提高沉浸感。

未来五年内的计划

那么你看到 Dodo Case 会在五年后在哪里呢？

是的，我看到 VR 仍将成为我们业务的重要组成部分。对于知道我们的人来说，我们是一家成立了六年半的公司，以其平板和手机配件而闻名。这仍将是我们工作的一个部分，但 VR 是如此令人兴奋，而我们在 VR 领域建立了许多早期关系，并与 Google 团队有着良好的合作关系，我们相信 VR 将在未来成为业务中的重要部分。

那么你想在 VR 中体验什么？

对我来说，这其实与旅行密切相关。我喜欢在 VR 中去不同地方的体验，因为这能激励我想要在现实世界中去旅行，同时也让我想起了我在地面上的经历。我认为智能手机是一个非常自然的平台，我对 360 像素以及视频非常看好，因为我认为这增加了体验感，让我在那个环境中稍微感受到存在感。这就是我真正喜欢的。

推荐的 VR 旅游视频

那么你有推荐的特定 Google 视频旅游、探索或 360 视频吗？

我爱一些显而易见的内容，例如 “Versus” 以及他们在古巴制作的内容。《叙利亚的云彩》那部分也不错。还有一些较小的应用程序，一个来自伦敦的团队有一个叫 Orbulus 的应用程序，展示了全球 50 个最佳的照片球，这是一个很好的玩具。它有一个出色的注视和查看启动机制，使导航变得非常简单。

虚拟现实的最终潜力

最后，你如何看待虚拟现实的最终潜力，以及它可能启用的东西？

对我来说，这可以用一个词来总结：“激励”。我认为，无论在哪个领域，VR 都有激励我们的能力，帮助教育，帮助娱乐。我认为只要做得好，它就会让你想去做事情。我在其中一个体验中攀登了珠穆朗玛峰，我想去攀山。它不会让我想窝在家里享受体验，而是促使我去拥有那些体验，寻找真实的世界。

你知道，消费者对 VR 的一个大误解是，它会非常孤立和压抑，会让我们被驱逐到世界的地下室。我认为情况正好相反。我认为它能够连接人们，激励人们。

结语

那么，还有哪些是你想说的？

我很高兴能参加这个节目。我喜欢听你到目前为止所做的工作，感谢支持我们智能 VR 活动的听众。我认为在公共场所使用 VR 将对其增长至关重要。

好的，非常感谢你。

谢谢你。

这就是 Craig Dalton，他是 Dodo Case 的首席执行官和创始人。关于这次采访，我有一些收获。首先，Craig 如何进入虚拟现实的工作是一个相当惊人的故事，而他的确使得许多早期的营销举措得到了促进。我在多个贸易展上看到过这些通过 Cardboard 展示的 360 视频体验，以及来自 Outside Magazine 的这些不同计划，像 75,000 个单位或许多不同的汽车公司如保时捷、福特、梅赛德斯和雷克萨斯，以及一些最早和首次的活动，如 7 For All Mankind 与 L Magazine 的合作，以及一些数字代理商，如 OMD 和 Havas 在 2014 年作为圣诞卡问候卡发布的那些活动。

因此，对我来说，这确实是历史的一个有趣切片，回顾并观察 VR 的演变以及第一批品牌广告体验，以及 Cardboard 如何成为这些 360 体验的完美契合。对于一些可能没有资源购买更高级硬件的人来说，即使是一些移动 HMD，对许多人来说，这仍然是体验大量 360 视频的一种可行方法，并且是许多不同人较低的进入门槛。

因此，我认为很有趣的是看到纸板在长远的支持，因为 Daydream 头盔将在 10 月 4 日推出，下周将是我们首次见到新功能的时刻，实际上它配备了 3 DOF 控制器。但我仍然认为，纸板不会消失，人们仍会使用它，对于许多人来说，在我们进一步体验更高端系统之前，它可能仍将是体验大量 360 视频的主要方式。

我非常尊重 Craig 的企业家精神，以及他如何快速将这个想法转变为市场发布的产品，并在 24 小时内迅速融入 Google 主题演讲，看到生态系统迅速扩大，这同样指向了 Google 在 Android 生态系统中采取的开放心态，向外界发布项目，让人们以极低的进入门槛来参与，而不是像 Apple 那种较为封闭的花园式理念。

因此，我们可以见到在 Android 生态系统中更多开源项目和能力，我期待着看到类似的精神继续在 Google Cardboard 以及 Daydream 头盔中体现出来。

今天我所能分享的内容就是这些。如果你想支持这个播客，请告诉你的朋友，传播这个消息，并成为 patreon.com/Voices of VR 的支持者。