《2026年百万房产经纪人生存报告》显示，一线城市近六成用户选择VR看房。线上平台以62.1%占比成为购房者获取房源信息绝对主渠道，传统门店咨询占比从38.2%降至19.7%。VR看房使用率从26.6%跃升至45.0%，居房源呈现方式首位，文字仅占4.6%。购房决策前移，经纪人角色正从信息提供者向专业服务者转变。

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一线城市近六成用户选择VR看房

（映维网Nweon 2026年07月03日）根据《经济参考报》，58同城、安居客研究院日前发布《2026年百万房产经纪人生存报告》，其中一线城市近六成用户选择VR看房。

报告显示，线上平台已成为购房者获取房源信息的绝对主渠道。58同城安居客等线上平台以62.1%的占比稳居第一，短视频平台占44.1%，位列第二；与2025年相比，传统门店咨询占比由38.2%下降至19.7%，几乎减半；短视频平台则由31.3%提升至44.1%，影响力已超过线下门店两倍。线上化趋势持续加速，也意味着购房者获取房源信息的方式正在发生根本性变化，从过去依赖经纪人和门店，转向主动在线搜索、多渠道比对和自主决策。

与此同时，在房源展示方式上，对比2025年，VR看房从26.6%跃升至45.0%，高居房源呈现方式首位，视频看房从37.9%降至20.9%，文字保持低位仅占4.6%。其中，一线城市近六成用户选择VR看房。

随着线上沉浸式看房不断普及，购房者在正式到店、带看前即可完成大量房源筛选，房地产交易决策也因此进一步前移，经纪人的价值随之重构。如今，购房者真正需要的，是帮助自己分析市场、识别风险、完成交易决策。经纪人的角色，正由“信息提供者”向“专业服务者”转变。