根据Snap的首席执行官Evan Spiegel的说法，Snapchat背后的公司在迈向2026年的过程中达到了一个“关键时刻”，他认为这将取决于Spectacles（公司的AR眼镜）的增长和表现，以及人工智能、广告和直接收入来源。

Snap在6月宣布正在开发下一代Spectacles AR眼镜（又称“Specs”），预计将在明年某个时候向消费者发布。虽然Snap尚未透露具体细节，但该公司表示，新款Specs将更小更轻，具备透视AR光学功能，并包括内置AI助手。
Snap Spectacles（第5代） | 图片由Snap Inc提供
Spiegel表示，2024年向开发者发布第五代产品后，明年将成为Snap 14年历史上“最重要的一年”，这将使即将推出的Specs倍受关注。
“在年初拥有相当大的势头之后，我们在第二季度跌入低谷，广告收入的年增长率放缓至仅为4%。”Spiegel在最近的公开信中承认。“幸运的是，年还没有结束。我们有巨大的机会重新建立势头，为进入2026年做好准备，这是Snap Inc历史上最重要的一年。”
Specs不仅是公司增长的关键焦点，Spiegel认为AR眼镜与AI的结合将极大改变人们工作、学习和娱乐的方式。
“对Specs的需求已经变得迫在眉睫，”Spiegel表示。“人们每天花费超过七个小时盯着屏幕。AI正在改变我们的工作方式，使我们从对文件和应用的微观管理转向对代理的监督。同时，传统商品的制造成本飙升。”
图片由Snap Inc、Niantic提供
Spiegel表示，这些实体商品可以被“光子”所替代，从而减少浪费，同时开启一个庞大的数字商品经济，这是公司希望通过Specs来利用的。Spiegel强调，Specs的核心将依赖于AI，而不是简单地在AR中复制智能手机的体验。
“Specs并不是将今天的手机应用装入一副眼镜。它们标志着从应用范式转向以AI为中心的体验——个性化、上下文化和共享的体验。想象一下，只需提问就能调用上周的文件，或在一个只有你能看到的巨型透视私人显示器上观看电影，或者与你的队友一起在你身边查看大规模的3D原型。想象一下，你的孩子从一个虚拟尸体上学习生物，或者你的朋友们围着一张真正的桌子用虚拟棋盘下棋。”
和许多竞争对手一样，Spiegel将Specs视为“一项巨大的商业机会”，指出该AR设备不仅可以替代多个物理屏幕，操作系统本身还将“以上下文和记忆个性化”，他认为这样的系统随着时间推移将会增值。
同时，Snap的竞争对手Meta、Google、Samsung和Apple正在积极布局，开发他们自己的XR设备——这个统称涵盖了一切从混合现实头显（如Meta Quest 3或Apple Vision Pro）到智能眼镜（如Ray-Ban Meta或Google即将推出的Android XR眼镜）、再到完全的AR眼镜（如Meta的Orion原型，期待提供与第六代Specs所承诺的许多相同的功能）。
随着公司迈入2026年，Spiegel表示Snap希望以不同的方式进行组织，他提出通过设置一个由五到七个团队组成的内部加速器，团队规模为10到15人，以实现“Snap规模的创业能量”，他说这将包括“每周的演示日、90天的任务周期，以及快速失败的文化将保持我们的前进。”
这是一项大胆的战略，特别是在公司努力跨越期待中的“智能手机到AR”的计算范式转变之际，Spiegel指出“Specs是我们超越智能手机限制、超越红海竞争、迈向以人为本的计算的一次千载难逢的变革。”

你可以在这里阅读Snap首席执行官Evan Spiegel的完整公开信，信中包括更多关于AI及公司增长、参与和最终如何寻求创造更多收入的策略。