当谈到企业品牌在虚拟现实中的参与时，Meta通常是主要嫌疑犯。在过去，他们与Wendy’s达成了独家协议，用于Horizon Worlds社交体验，以及与KFC合作推出指尖舔舐的奇异逃生室。如今，麦当劳日本在VRChat中开设了自己的品牌参与天堂，突显出社交VR平台在日本的巨大影响。

麦当劳日本的官方世界从现在开始到6月17日开放，虽然并不算庞大，仅有一个房间，用户可以在其中虚拟享用薯条，并在几个虚拟拍照点拍照，这些拍照点包括一个可以爬进去的超大薯条容器、各种麦当劳吉祥物的虚拟纸板人像，以及到处飞舞的薯条和浮动的宣传文字。表面上来看，这基本上是一种在日本时常出现的推广品牌体验，尽管完全是在VR中实现的。然而，从内部来看，这实际上利用了最新的发展，吸引日本的Z世代，让他们前往金色拱门，将日本的虚拟主播（即VTubers）与他们对VRChat的热爱结合在一起。

这个世界围绕着麦当劳最近在日本的营销活动构建，庆祝其年度“蒂罗里混合”动画音乐视频合作的发布。首次推出于2022年，“蒂罗里混合”将人气日本流行偶像的声音与动画短片结合，重新编排在麦当劳日本餐厅准备好餐点时播放的“蒂罗里”铃声。今年的合作包括了Ado、YOASOBI和星街水星，你可以在这里观看。

但为什么选择VRChat而不是Horizon Worlds呢？VRChat并没有发布具体的用户统计数据，但根据Similarweb的数据显示，日本用户占该公司网站访问量的主要部分，超过33%的用户来自日本。这是有充分理由的。

在VRChat进行随意访问可以确认它在日本的庞大；其中充满了日语世界——从京都历史街道的重建到更为温和的社区聚会场所——尽管最重要的因素之一是VRChat对用户生成的头像的支持。虽然任何人都可以在像Blender这样的标准3D建模软件中创建独特的头像并上传到VRChat，或者购买一个，但在多个平台上拥有持久的头像增加了该平台在日本穿着动漫服饰的VTubers中的交叉推广。

而VTubing在日本是一个大生意。像Hololive、Nijisanji和VShojo这样的大型才艺代理公司基本上通过招募、培训和管理这一新子集的偶像，操控了日本根深蒂固的偶像文化，这些偶像身着完全可动的VR头像。值得注意的是，出现在2025年“蒂罗里混合”中的星街水星，是日本最大的语言VTuber之一，她不仅是日本最受欢迎的音乐VTuber，在YouTube上拥有超过200万订阅者，还进行了现场演唱会，出现在电视节目中，甚至在日本音乐排行榜上排名。

与此同时，Meta正在努力在Horizon Worlds中获得持续的参与，这个平台显著限制了头像的自定义，并在一个相对封闭的生态系统中运作。此外，为了赢得更多用户的支持，该公司最近宣布推出5000万美元的创作者基金，以激励在Horizon Worlds中创造新的和改进的内容。尽管Meta可能在短期内想在Horizon Worlds中追求类似Gorilla Tag的热门项目，但在其头像自定义仅限于标准头像和配件的组合之前，它将很难触及日本的VTubers所成功推动的那种交叉推广机会。