去年，IMAX在世界各大城市开设了多个VR体验中心，希望为电影观众提供高质量的VR游戏和品牌互动体验，如ILMxLab的《星球大战：塔图因的试炼》。然而，现在，该公司关闭了他们在纽约的最后一个VR中心，并表示在2019年不会再投入更多资金用于VR。

据Variety报道，IMAX表示，纽约AMC Kips Bay中心的关闭是试点测试的结果。IMAX一位发言人告诉Variety说：“IMAX VR试点项目的推出旨在测试不同概念和地点，以确定哪种方法效果良好。在多个电影院试点一段时间后，我们决定结束AMC Kips Bay 15 IMAX VR试点运营。”这使得IMAX关闭的VR中心总数达到了三个，其中两个位于纽约，另一个位于上海。现在只剩下四个中心：多伦多、洛杉矶、曼谷和曼彻斯特。
照片由IMAX提供。
在IMAX上周的Q3财报电话会议中，首席财务官Patrick McClymont表示，公司“不再寻求新的业务项目。我们专注于核心业务。明年也将是这样。”虽然财报电话没有具体透露过去两年他们的VR中心的表现如何，但其“新业务”板块，包括其VR投资，与2017年相比，2018年的销售额不到一半。IMAX的“新业务”板块包括公司的虚拟现实项目、原创内容的授权和分销费用、IMAX家庭娱乐以及其他处于开发和/或创业阶段的业务项目。
财报电话确实透露，公司的成本节约措施将导致VR和其他“新业务”的“持续缩减”。IMAX的付费游玩策略可能在一定程度上是个问题。每场游戏只有10分钟，价格在10到12美元之间，可能不足以吸引顾客再次光顾，因为这只够体验内容的演示，并且比IMAX电影贵得多。其中最极端的例子是，该中心的四人室内游戏《达维·琼斯的诅咒》仅30分钟的游戏时间就要花费惊人的120美元。此外，每次预订体验还要额外收取1.50美元的在线预订费。

今年夏天早些时候，IMAX和谷歌也暂停了他们的联合VR摄像机项目，这是在该公司关闭了上海和纽约的第二个VR中心几周后发生的。

至于这些削减是否意味着剩下的四个中心也将关闭，我们不能确定。作为试点项目，与IMAX全球一千多家影院运营相比，该项目在基于地点的VR领域只是相对较小的探索。