上周在Google的I/O 2017开发者大会上，该公司发布了很多对VR消费者非常令人兴奋的新消息。然而，在行业内，这些消息代表着行业参与者的重新定位，这使得Oculus在移动策略方面处于困境。

Oculus在2014年与三星合作推出Gear VR时首次进入”高端”移动VR领域。虽然两家公司在硬件和软件方面有合作，但最终Oculus负责软件平台（Oculus Home），三星负责硬件（Gear VR）。
这种合作非常成功。早在2014年，以及之后的几年，Gear VR一直是顶级移动VR体验的领导者。通过销售和预购捆绑赠品的组合，该头戴式显示器的装机量已经超过500万台，每月活跃用户超过100万。
这些数字令人印象深刻，远超过任何高端VR头显，但直到2016年11月Google推出Daydream VR平台，也就是大约六个月前，Gear VR才有了严肃的竞争对手。
尴尬的局面
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Google通过Daydream进军高端移动VR领域给Oculus和三星的合作关系带来了不幸的波折……尽管两家公司一直是强大的合作伙伴，作为安卓设备的主要制造商，三星与谷歌有着更密切的伙伴关系，并且历时更长; 当你比较三星的安卓业务规模和Gear VR业务规模时……嗯，真的没法比较。
上周在Google年度I/O开发者大会上，该公司宣布三星将为其Galaxy S8和S8+智能手机提供升级，使其与Daydream兼容。由于S8和S8+也与Gear VR兼容，它们将成为首批支持Daydream和Gear VR的手机。我们预计，三星未来的Gear VR手机将继续支持Daydream。这意味着Oculus以前专属的移动VR伙伴不再是唯一的伙伴。
对于消费者来说（短期内），这是一件好事。这意味着无论游戏是Daydream还是Gear VR，在这两个平台上都能玩（而其他手机只能选择一个）。
然而，对于Oculus来说，这是谷歌-三星-Oculus的尴尬三角恋和Gear VR移动VR平台的重大威胁的开始。
一切归结为数字
来源：Google
Gear VR装机量超过500万台是一个令人印象深刻的数字，如果将其与其他VR头显进行比较，但由于Google的Daydream平台不限于特定的智能手机供应商（而Gear VR仅限于三星），其可获得的市场和增长潜力要大得多。事实上，谷歌上周表示，随着新的Daydream手机上市（包括三星S8和S8+的升级版），该公司预计到2017年底将有”数千万”台Daydream手机。如果事情按照谷歌的预期发展，由于我们预计更大比例的三星未来手机将支持Daydream，这个数字只会不断增长。当然，谷歌仍然需要说服拥有Daydream手机的人真正购买Daydream头盔。
众所周知，硬件没有内容就毫无意义。到目前为止，Oculus确实在Gear VR上策划了最大、最好的高端移动内容库，但他们也有最大的装机量来吸引开发者。但由于任何安卓手机都有可能成为Daydream手机，而Gear VR基本上仅限于（选择的）三星手机，这种情况似乎不太可能持续很久。
对于有兴趣构建移动VR体验的新开发者来说，他们首先需要决定要选择哪个平台。现在，由于两个平台都有控制器，并且能够在相同的硬件上运行，从游戏设计的角度来看，Daydream和Gear VR在很大程度上是相同的。因此，任何考虑在平台上开发的开发者都需要权衡具体的市场规模和增长潜力。构建移动VR的开发者往往会选择具有最大市场份额的平台，如果不这样，就会同时发布两个平台的版本。

随着时间的推移，这可能使Oculus的移动平台与其他平台区分度变小，也意味着有限的潜在用户可以首次转换为VR用户。

更糟糕的是，在2017年I/O大会上，这并不是对Oculus移动战略的唯一打击。更加关键的是，Oculus的主要硬件竞争对手Vive将其移动VR项目的平台控制权移交给了Google和Daydream。

Google上周宣布他们正在开发独立的移动VR头显，并且HTC和联想将是首批交付这些头显的公司。这对Google的Daydream平台来说是一个重要的助力，因为这意味着HTC不会在移动VR领域上与Daydream在平台层面竞争，而是将这项工作交给Google，而Google又是Oculus在该领域的最大竞争对手。

这只是加剧了我们在三星S8和S8+成为Daydream兼容设备的案例中所发现的问题。这些独立的Daydream头显将增加Daydream生态系统的用户数量，使得开发人员很难仅仅开发适用于Gear VR的应用。虽然许多开发者可能会同时在两个平台上发布应用，但只想开发其中一个平台的开发者几乎肯定会选择更大的平台，只要两者基本相同。

如果Oculus和Gear VR希望在移动VR领域与即将到来的Google垄断战中有一定机会，它们需要找到一些区别性的因素。至少有三个领域可以创造这种区别性，而且有一项举措可以在某种程度上帮助它们与竞争对手持平。

内容
目前，这可能是Oculus在移动VR领域的最大优势。该平台拥有超过700个应用程序，虽然不是所有应用都很出色，但这个库比当前的Daydream库要大得多，后者只有大约150个应用程序。

Oculus可以通过资助开发平台独占内容来强制实现内容的差异化——考虑到其过去的做法，这种情况似乎很可能发生——但是，如果Gear VR的安装基数开始严重落后于Daydream的安装基数，这样的交易将对该公司越来越昂贵。

体验/定位
从用户角度来看，目前Gear VR和Daydream的功能几乎没有区别。现在两者都提供了运动控制器作为输入设备，并且实际上有许多游戏在两个平台上都可以玩，几乎没有什么区别的体验。

Oculus可以推进硬件技术，并设法创造出一些新技术，从根本上区别于Daydream上的用户体验。当Oculus在2016年展示了令人印象深刻的独立Rift “Santa Cruz”原型时，内置的定位跟踪技术可能成为他们的底牌，但是Google新发布的独立Daydream头显也带来了内置的定位跟踪技术。

其他体验上的不同可能包括眼球追踪、面部追踪、嘴部追踪、透视式增强现实功能等。

然而，问题在于这些目前都是高端的功能，很可能会提高Gear VR的价格，从而需要“高端”定位该产品和平台，并试图将其定位为“高端移动VR”。然而，这样做似乎很冒险，因为移动VR最大的吸引力之一就是低价。

开发者技术
Oculus对他们在开发者工具方面所做的工程工作非常自豪，而且在某些情况下，他们可以提供独特的性能优势，使开发者能够在相同的硬件上创造出更好的游戏（或者在更便宜的硬件上创造出相同的内容）。比如，在桌面上，Oculus开创了ASW技术，成功降低了在Oculus平台上游戏的硬件要求，相比其他VR游戏。
目前还不清楚Oculus是否能在移动VR领域实现相同的优势，但简化开发者的工作是留住他们的一种方式。
通过厂商中立维持均势
这可能需要对公司的移动平台进行重大重构，但Oculus可以摒弃与三星的独家合作伙伴关系，使Oculus Home在移动端与满足特定最低规格的任何安卓智能手机兼容，就像Daydream一样。
这样的举措将抵消Daydream作为厂商中立平台的一些（但不是全部）核心优势，并使Gear VR成为许多支持Oculus Home的头盔之一。它们甚至可以让Daydream头盔与Oculus Home兼容。这一举动将与基于内容的差异化方针相得益彰，Oculus有可能向用户推介他们的平台是获取最佳移动VR内容的地方。
虽然由于Oculus与三星的紧密合作伙伴关系，这样的举措或许看起来不太可能，但考虑到Oculus想要在移动VR领域取得成功——而不仅仅是作为硬件制造商，尽可能地向各种设备开放是符合他们最佳利益的。
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当Google在2016年初宣布Daydream时，立刻就明显看出Google、三星、Oculus之间的关系面临很多挑战。毫无疑问，Oculus早有准备，我可以想象他们一直在计划着在移动VR领域的下一步操作。我们将拭目以待该公司如何应对这些新挑战，但我敢猜测Santa Cruz将在他们前瞻性的移动战略中扮演重要角色。