在2017年的VRLA上，Unity的CEO和游戏行业老兵John Riccitiello对围绕炙手可热的VR行业的炒作提出了一些冷静的建议。Riccitiello相信VR即将到来，并且将会非常庞大，但他建议开发者们要专注于生存，并且避免过度炒作，如果想要抓住面前的巨大机遇。

人们对VR如此兴奋是有原因的。现在已经有一些高端以及移动VR头盔供消费者选择，并且其中已经有数百万台装入真实客户手中。此外，全球领先的科技公司也宣布了重大的VR计划，风险投资界在2016年仅仅对AR/VR公司进行了18亿美元的投资。

然而，该行业仍处于初级阶段，还在寻求真正稳定的基础，真正形成一个生态系统：硬件制造商、软件开发者和消费者需求之间的自我维持的网络。

John Riccitiello是Unity Technologies的CEO，Unity是世界领先的游戏引擎之一。在此之前，他曾担任过EA的首席运营官和首席执行官，并且还担任过游戏行业以外的一些首席执行官职位。在Riccitello的领导下，Unity去年吸引了1.81亿美元的投资，估值约为15亿美元左右。也就是说，Unity和Riccitello所引领的愿景，是整个游戏行业中非常重要的一部分。

那么他为什么会在VRLA 2017上给几百名VR开发者做主题演讲呢，而VRLA在整个游戏会议行业来看只是一个相当小的活动？

Riccitiello参加VRLA并不是为了VR行业现在的状况，而是因为他相信它最终会取得巨大成功。这种信念最早可以追溯到他在Oculus被Facebook收购之前为该公司提供建议和投资的时候。这种信念也导致Unity游戏引擎成为VR和AR硬件支持的先锋，包括Rift、Vive、PlayStation VR、Gear VR、Daydream和HoloLens，根据Riccitello的说法，这些设备被三分之二的AR和VR应用程序使用。

尽管有这种信念，Riccitiello参加VRLA是为了向年轻的VR行业带来一些资深经验，他在主题演讲中（本文标题）强调专注、生存，并且避免过度炒作，直到生态系统真正开始发展。

我今天在这里的目的不是说服你AR和VR将会成为大事，我将假定我们在这一点上是一致的。我想和你们讨论的是它何时会发生、如何发生以及需要哪些要素。关键是：我希望制定一个框架，我认为这真的有助于这个行业，但除此之外，找出——当你把资源投入到这个市场时，当你投资你的时间和辛辛苦苦赚来的钱时——你将可以期待回报率是什么样子的。我认为这很重要，这样我们（行业）不会大跃进，也不会在真正开始之前耗尽资金或破产。

自然地，Riccitiello花了很多时间宣传Unity游戏引擎，但是在他的演讲中大约从10:30开始，他深入阐述了他个人对VR行业何时真正起飞的愿景，并指出行业预测家们对VR炒作过度。我毕生的努力积累带来的结果就是这一刻。现在，我并不是说[增强现实/虚拟现实]不会发展到1,640亿美元，然后是2,640亿美元，然后是3,640亿美元；我认为最终增强现实和虚拟现实的世界，即3D计算的世界，将会像互联网一样庞大——会达到数万亿美元的规模，但我们还没有达到那个阶段，我们需要量力而行。所以如果你看一下我的线条形状，至少到2022年左右，我比行业预测稍低一些。所以如果你碰巧是行业分析师，如果他们参加这样的活动，看…我认为人们在主流媒体上发布文章，称我们的行业性能不佳[…]并建议我们写下这个。它会成功的。只是不会在我们喜欢谈论的时间范围内成功。

Riccitiello在2017 VRLA的主题演讲中向开发者和行业内部人士发表了讲话｜照片由VRLA提供

现在已经有早期的硬件出现，这使得Riccitiello所说的“以开发者为重点的行业”开始缓慢增长。但对于认真的消费者支持，他强调了尚未倾向于广泛消费者采用的“价格与内容”的关键比率。

[…] 价格和内容对于我们行业何时能够达到合理的成熟水平的理解至关重要，让我稍微解释一下我在说什么。现在，价格可能有几个不同的意思，但当你花费1500美元或2000美元在你的桌子下面放一个全新的台式电脑，并将其通过头戴显示器与你的头部连接在一起时[…]这是一笔很大的开销。实际上很难有任何形式的技术产品（除了全新的汽车）在这样的价格点上以任何大规模的销量销售。价格点必须下降。[…] CPU、GPU、头戴式显示器——整个套件——我相信消费者必须以明显低于1000美元的价格购买。

然后他将目光转向了当今的重量级内容创作者。什么时候主要的系列作品和世界上最优秀的内容创作者开始为增强现实和虚拟现实创作严肃的内容？Riccitiello说，在至少能够承诺有一亿台设备的情况下才会发生。

一些在增强现实和虚拟现实中出现的伟大应用（在游戏和移动设备中也有）是由非常小的团队编写的。而且非常具有创新性。但是，当主要开发者推出他们的《星球大战》或《漫威》等版本时，市场才得到了扩大，而这些版本的制作成本通常达到2000万、3000万、4000万、5000万美元……科幻或超级英雄电影的成本都超过1亿美元。这些产品要想参与市场并实现保本或更好的盈利，至少市场上要有一亿台能够播放的设备，否则他们不会推出这些内容。因此，我们的市场要达到任何有意义的地方，以便你获得想要的投资回报，就需要看到前100 million个[设备]的承诺，然后承诺第二个100 million个[设备]。几亿台设备将为整个行业创造一个繁荣的环境。我认为我们离这个目标还有几年的时间。

照片由VRLA提供

那么，这将在何时发生？何时，一款单独的增强现实/虚拟现实平台将以低于1000美元的价格将当前最佳产品融合在一起，并向100 million个设备的市场迈进？

我觉得这将在2019年完全展现，并且我们将在2018年看到这种设备采用的初步迹象。[…] 这将会发生，这是毋庸置疑的。它不会按照人们告诉我们的时间表发生。它将比那慢，因为还需要各个环节的完善。

最后，Riccitiello转向了如今，即使是最小的开发者也能够找到令人兴奋的机会。他谈到了那些在硬件设备尚未完全准备好的情况下推出设备的制造商。
[…] 如果你碰巧遇到 Oculus、Vive 或者三星 Gear 等工作人员，或者魔术跳的人等等。这些人已经投入了数十亿。完全是数十亿的投入，而他们还有数十亿的投资。我朋友 Clay (Google VR副总裁) 他在投资和建设…他正在创造某种东西。你知道他在创造什么吗？他不是在创造 Google VR。Brendan (Rift 负责人) 和他的团队也不是在创造 Facebook VR。Gabe (Valve 负责人) 也不是在为 Valve 创造VR。他们正在创造的是你能够站在 EA 和 Activision 在80年代初创立自己公司推动游戏行业发展的位置上。他们正在创造的是 Supercell、Machine Zone 和 King 在移动游戏领域中站稳脚跟的机会，使他们的公司起飞。这是一个简单的等式；他们创造了机会，你将创造这个行业，我迫不及待地想看到这一切。