苹果公司CEO蒂姆·库克再次表达了他对增强现实技术的重视。在最近一次欧洲之行的采访中，他广泛谈到了AR如何在未来造福每个人，强调它让用户能够在现实世界中保持“存在感”。多年来的招聘和研发工作为库克的这番话进一步为苹果公司传闻中的进军AR领域做出了铺垫。

尽管许多竞争对手和合作伙伴在AR/VR领域展开了积极的开发，但苹果公司尚未对这些沉浸式技术作出明确的承诺或回避，但毫无疑问，该公司在幕后进行了重大的研究和开发工作。这家位于库比蒂诺的总部已经多年以来为该领域引入了人才，并在至少在2007年申请了关于头戴式显示器（HMD）和AR的专利。在一年前聘请了顶尖VR/AR研究员道格·鲍曼后，许多人猜测苹果在展示他们的AR/VR计划之前只是时间问题。

在接受《独立报》的采访时，库克在最近的欧洲之行中重申了他对AR的热情，并将其定位为与VR截然相反的技术，因为AR允许用户保持“存在于这个世界中”，而不是与这个世界隔绝开来。

“我对增强现实感到兴奋，因为与虚拟现实不同，虚拟现实让人们远离世界，而AR使人们保持与这个世界联系，并希望对现实情况有所改进，”库克说道。“大多数人不希望长时间地与世界隔离，如今这是不可能的，因为这样会感到恶心。通过AR，你可以不被深深地吸引，而是将其成为你的世界和对话的一部分。这是有共鸣的。”

虽然我们不同意库克对AR和VR必然是相反技术的评估（以及在设计良好的体验中VR不会让人感到不适），但我们能够理解他的观点：AR专注于我们周围的事物，意味着这项技术有潜力与用户的日常生活融合得很好（这无疑是苹果公司希望其产品发挥作用的领域）。

库克接着描述了AR有望与智能手机一样具有重要意义，认为AR有可能改善每个人的生活。

“我认为[AR]就像智能手机一样重要的创意。智能手机面向所有人，我们不必认为iPhone只适合某个特定的人群、国家或垂直市场：它是为所有人设计的。我认为AR同样重大，它是巨大的，”库克告诉《独立报》。“我之所以兴奋，是因为它可能带来改变许多人生活的事情。并且会有娱乐性。我将AR看作是我iPhone中的硅的同等地位，它不是一个产品本身，而是一项核心技术。但在这项技术能够普及之前，还有很多需要探索的地方。我确实认为有很多事情可以真正帮助人们在日常生活中，真实生活中，这就是我对它如此兴奋的原因。”

这不是苹果首次表现出对增强现实的更大兴趣，而不是虚拟现实。虽然考虑到AR仍面临的挑战，可以说对苹果来说，首先推出支持VR的产品会更容易，或许我们将会在下一代iPhone推出时看到这个特点得到推广，预计该款iPhone将采用OLED面板。

请参阅库克在《独立报》的完整采访，了解有关他欧洲之行的更多信息。