如果你对虚拟现实（VR）领域有一点了解的话，最近你可能看到了一系列令人沮丧的头条新闻，描述了假期VR头盔的销售“缓慢”和“适度”，有些甚至称VR为“今年度假季的最大输家”。

这些头条的动机来自于研究机构Superdata在11月29日发布的对PlayStation VR销售预测的重大修订。该公司将其之前对PSVR的预测从260万台调整为74.5万台，并表示VR是今年度假季的“最大输家”。以下是一些因此新闻而出现的头条:

• VR是今年度假季的最大输家吗?
• 由于PS4 Pro的原因，超级数据研究公司将PlayStation VR销售称为最大输家
• VR今年在销售上是“最大输家”，PSVR销售预测大幅下调-超级数据
• 假期似乎给虚拟现实带来了现实的检验
• 尽管2016年增长缓慢，但预计VR消费软件销售额将在2020年达到140亿美元

这些标题暗示VR“错过了”某种固有目标，实际上更准确的标题应该是“超级数据的PSVR销售预测错了”。

在过去的12个月中，VR行业内部广泛讨论了许多早期VR行业预测过于激进的问题。仅仅几周前，我被一家知名VR工作室的负责人找到，他预测了这种情况：头条新闻声称VR头盔销售表现不佳即将出现；不是因为销售不好，而是因为热切宣传的预测完全错误。这个人是绝对正确的。

因此，我们应该向谁寻求关于VR头盔销售预期的最准确数据呢？当然是那些制造头盔的公司。虽然（显然）没有一家主要企业公布了截至目前的销售数字，但其中许多公司提供了一些关于他们的预期或至少有用的基准数据。

索尼-PlayStation VR
在PSVR于去年十月份推出的几天后，索尼电脑娱乐欧洲公司总裁Jim Ryan在接受CNBC采访中谈到了该公司对PSVR头盔初期扩展的信心。
“我们根据预订数据得知，我们有很大的兴趣。”Ryan在电视采访中说，并进一步表示PlayStation VR的销售将在“成千上万台”左右。他说：“我们认为能以399美元的价格提供PlayStation VR……是非常实惠的，我们认为它的普及会非常大”。

Facebook-Oculus Rift
在Rift于2016年初推出之前，Facebook首席执行官马克·扎克伯格在Facebook的2015年第三季度财报电话会议上回答了关于这款头盔对公司影响的问题。
“所以我们经常说，我们认为虚拟现实和增强现实可能成为下一代的大型计算平台，”扎克伯格说。“但是只是为了将其与以往的计算平台发展进行比较，比如手机和计算机，我认为第一台智能手机在2003年问世，在第一年里，黑莓和Palm Treo是最先问世的智能手机。我认为每个品牌都卖了数十万台。所以只是为了让大家对我们思考这个问题的时间框架有个概念，以及我们对此的发展预期”。

三星-Gear VR
照片来源：马克·扎克伯格
Oculus（与三星合作推出了Gear VR）在五月份确认，该头盔的月活跃用户已经超过了100万，这可能使Gear VR成为迄今为止（不包括谷歌廉价且大部分无法相提并论的Cardboard头盔）最广泛传播的VR平台。这给了我们一个明确的基准和一个大概的只要我们能准确计算在某个月中使用头戴式设备的装机数量占总用户群的比例，就可以估计总用户量。由于三星大量推广Gear VR作为许多智能手机的预订赠品，因此并非所有的头戴式设备都是直接销售的。
虽然Gear VR的装机基数令人印象深刻，但由于三星于今年早些时候陷入旗舰Note 7全球召回的麻烦，它的增长可能受到了打击，而Gear VR就是与该手机一同推广的。
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HTC – Vive
HTC希望实现强势回归的分析师和投资者在其Q3财报电话会议上追问了Vive销售和增长的细节。就像VR领域的竞争对手一样，该公司在产品类别发展初期并不愿提供关于头戴式设备销售的具体数据，但对于一家中国VR网站87870起初报告的14万台销售额的问题进行了回应，并随后得到其他许多媒体的报道。
“没错，我认为这是个好问题，因为我也看到了关于这个14万台销售额的报告。我实际上与Chairwoman Cher Wang讨论过这个问题。” HTC智能手机和连接设备总裁张嘉林在回答Arete Research分析师的问题时说道。
“我不知道这个14万台的数字是怎么出来的。Cher对此进行了评论，我可以在这里向你们确认，当然这个数字要高于14万台，远远超过这个数字。”张嘉林继续说道，“但是我无法给出具体数字，我也鼓励大家不要参考那个数字。那个数字似乎完全是基于我们也不知道来源的东西。”
张嘉林将当前的VR市场比作“马赛克大争夺时代”，尽管他承认“我不确定这是否是一个正确、恰当的描述。”最终，他称这个部分是公司业务的“一个非常快速扩大、令人激动的时代的开始”。
“我可以告诉你们的是，正如我在上一次财报电话会议上所说，我们对Vive的销售状况感到满意。我很高兴向你们报告，我们依然对上一季度的当前销售状况感到满意。”张嘉林在电话会议中说道，“我们希望能够拥有一个好的，我并不是前瞻性的，但我们希望能够拥有一个好的、愉快的圣诞购物季。”
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谷歌 – Daydream
谷歌对Daydream的期望比其他产品要远。然而，这些期望是非常宏大的。在谷歌今年的年度开发者大会Google I/O上，在Daydream发布之前，谷歌表示几年后Daydream将拥有庞大的用户群体。
“…对于Daydream，我们的意图是在安卓规模上运作，也就是说有数亿用户使用Daydream设备。而我们实现这一目标的方式是通过典型的智能手机演进：今天能运行VR体验的高端设备将在明年成为中档设备，后年成为低端设备，” 谷歌VR团队高级产品经理Brahim Elbouchikhi对在场的开发者表示。“所以，如果你看到这种演进，你会发现几年后，我们会有数亿使用Daydream Ready设备的用户，他们已经准备好体验你们将创建的移动VR体验。”
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更大并不一定意味着更好（或更准确）
这并不意味着这种预测容易做出；问题在于人们对此寄予了信任，媒体也乐于用最大最令人兴奋的数字来发布头条新闻，我们在四月份发布2016年虚拟现实行业报告时就提到过这个问题。与Greenlight Insights合作撰写：

那么，市场预测有什么问题呢？大的市场预测能够引起很大的关注。在寻找VR和AR行业的市场收入预测时，你不需要走得很远或广泛，就会发现有人预测在短时间内市场收入将达到数百亿美元，或者大量的VR头显设备将会在短时间内出货。
这种类型的报道之所以引起关注，是因为它们给这个实际上尚未被验证并且仍处于起步阶段的行业描绘了非常乐观的图景。在《Road to VR》杂志中，我们经常收到这些令人垂涎的数字，但通常选择不予报道。
行业中的每个人都想知道VR和AR是否会取得巨大的成功，并且这种成功会以很快的速度到来。尤其是投资者，很多投资者都希望以最小的时间获得最大的回报，他们被这些大的数字所吸引。但是，伟大的势头不能构成市场预测，真正重要的是发生在“行业”这个黑匣子内部的事情。

“我们总是高估接下来两年内的变化，并低估接下来十年内的变化。” – 这句话通常被归属给比尔·盖茨

总体而言，我们发现很多市场预测在早期时间轴上太过激进，似乎试图在时间推移中互相超越。我们认为VR行业只有在行业内部参与者拥有最准确的知识时，才能发挥其巨大潜力。
因此，当你从我们2016年的VR行业报告中获得洞见时，这些洞见可能并不都是非常乐观的，比如许多开发者认为VR要到2-3年后才会开始接近主流采用，或者行业还缺少一个“杀手级应用程序”来推动采用，知道我们不追求大标题，我们追求的是大的准确性。我们将作为这个行业最资深的VR专业杂志的经验与Greenlight VR的可靠数据分析相结合，为虚拟现实领域提供全面的基础，并实际地描述市场会在规模和时间上的增长。

声明：《Road to VR》与Greenlight Insights合作撰写了2016年虚拟现实行业报告，Greenlight Insights是一家商业情报公司，与SuperData竞争。