苹果CEO蒂姆·库克表示，在他看来，增强现实而不是虚拟现实将成为未来沉浸式技术在商业上获得成功的关键。

在虚拟现实和增强现实领域，即使在最新发布的iPhone 7问世后，苹果仍对其意图保持相对沉默。作为最大的竞争对手们开创前路时，苹果乐于做自己，观察混乱局势并在准备好时开始行动。这基本上一直是苹果的做法，并且他们也因此取得了很好的成绩。

直到最近，我们只有一些间接证据（毫无疑问是相当明显的）表明苹果正在开发沉浸式技术产品。众多并购和人才招聘表明苹果已认识到移动技术（如其iPhone）现在已经接近或甚至超过其商业潜力的巅峰，需要找到另一条途径以保持未来在该领域的相关性（正如前移动巨头HTC所做的）。现在，在接受Good Morning America采访时（根据Vanity Fair的报道），蒂姆·库克表示，在他（因此也包括苹果）的观点中，他认为消费者对虚拟现实的兴趣远远不如对其亲戚增强现实的兴趣高。库克表示：“虚拟现实将人们置身于一种非常酷的体验中，但其商业吸引力可能随着时间下降。”

另一方面，增强现实则“让我们两个人坐着并彼此非常在场地交谈，同时还有其他事物可供我们两个人来看。”库克说：“也许我们正在讨论的是一些事物，也许是这里没有现身的其他某个人，但可以被视为在场。”

库克已经对苹果朝着沉浸式技术未来发展的迹象发表过暗示性的言论，尽管最近的评论更支持虚拟现实作为一种技术。Recode报道称，库克对虚拟现实被视为“极客小众”形象表示：“在虚拟现实方面，不，我不认为它是一种小众技术。”库克回答说：“我认为它…非常酷且有一些有趣的应用。”

与此同时，苹果仍在进行重大的战略性招聘，这似乎表明他们对沉浸式未来的投入越来越大。Macrumors昨天报道称，该公司已招募了两名新成员，分别是来自Magic Leap的张宇（Zeyu Li）和来自Oculus的尤里·彼得罗夫（Yury Petrov）。曾担任Magic Leap的“主要计算机视觉工程师”的张宇已加入苹果担任“高级计算机视觉算法工程师”，这可能表明他们专注于内部移动追踪或手势输入等方面的技术。而彼得罗夫则以“研究科学家”的身份加入该公司，此前他在Oculus担任类似职务。

考虑到苹果今年最大的硬件发布活动iPhone 7已经结束，似乎不太可能在今年了解到这家科技巨头在增强现实或虚拟现实领域的计划。不过，随着谷歌所推出的与Android集成的Daydream VR平台即将上线，苹果将开始迎头赶上竞争对手。但是，这也正是他们最擅长的。