谷歌目前正在进行多个重要的虚拟现实项目，他们注意到了虚拟现实和360度视频拍摄与分享的兴趣大幅增加。该公司现在正在敦促各品牌考虑虚拟现实在其市场营销策略中的作用。

谷歌是最早进入现代虚拟现实领域的主要公司之一，于2014年6月宣布了他们如今众所周知的Cardboard项目。从那时起，该项目已经发放超过500万台低成本设备，将智能手机转化为虚拟现实观看设备。谷歌还为YouTube移动应用程序添加了虚拟现实支持，适用于安卓和iOS系统，并最近宣布了他们名为Daydream的高性能虚拟现实项目，预计今年秋季推出。
看起来，该公司早期的投资正在逐渐见效。在谷歌官方的Think With Google博客上，谷歌虚拟现实团队的亚伦·卢伯指出，截至去年6月，全球对虚拟现实的搜索兴趣增长了400%。360度视频内容的制作也在增长，过去三个月上传至YouTube的视频数量翻了一番。
随着对虚拟现实的兴趣日益增长，谷歌现在正在督促各品牌考虑如何利用这种新的媒介传达他们的信息。卢伯敦促各品牌在制定虚拟现实战略之前考虑以下几个问题：

虚拟现实能否给观众带来他们以往无法体验到的感觉？
内容应该真正充分利用这种媒介——将人们带到一个地方，沉浸在一个世界中，并激发他们去探索。
你能让购物者更好地感受你的产品吗？
根据Ericsson ConsumerLab的一项研究，全球智能手机用户对虚拟现实感兴趣的最主要原因是购物，其中64%的受访者提到了“在线购物时实际尺寸和形状的物品展示”。这不仅适用于零售品牌，凯迪拉克已经开始使用虚拟现实创建虚拟展厅。
你拍摄的环境是否丰富多变？
如果你在一个简单的白色房间拍摄，墙上一无所有，可能不行。但如果你在一个体育赛事或音乐节等活动中，很可能有很多东西可看。
观众是否会想继续观看“这很酷”的那一刻之后的内容？
让观众在一分钟左右之后继续观看可能是一项挑战。确保你有一个引人入胜的开头，能够让他们保持兴趣。

“电影曾经是最具沉浸式叙事的媒介。但即使是最好、最高分辨率的电视，你仍然只能看着，而不能身临其境。虚拟现实的承诺是产生了行业所谓的‘存在感’——感觉你真的在别的地方。像Jump这样的虚拟现实摄像机可以捕捉到一个地方的整个体验——每个角落，每个角度。[…]这是我们拥有的最接近传送的东西，带来了比以往任何时候都更深度的参与。”卢伯写道。
营销人员一直是虚拟现实的早期采用者，可能是因为这种媒介有更深入和更有意义的参与潜力。但品牌不能永远依赖虚拟现实的新奇感；只有能够找到真正引人入胜的原因让观众在虚拟现实中看到他们的品牌才会成功。