即使你是一位Android迷，也不能否认苹果懂得如何营销。一些苹果的反对者甚至可能会说，营销是苹果唯一做得好的事情，不然他们怎么能将“抄袭的想法”变成了数十亿的收入呢？无论你站在哪一边，很明显Oculus在借鉴苹果的营销策略。

“进入Rift”（原文错误）
这可能是Oculus在营销自己及其产品方面最早的迹象之一，而从一开始就引起了我的关注。
在Oculus看来，他们的VR头戴设备被称为“Rift”。请注意，不是“The Rift”。只是……Rift。对于他们的虚拟现实控制器’Touch’也是同样的处理方式。观看这个视频，听到他们每次说“Touch”的时候。你永远不会听到在它之前有“the”这个词。你也会在他们的营销材料中看到同样的处理方式：

每当Oculus CEO Brendan Iribe在台上谈到’Rift’或者’Touch’时，你会听到完全相同的说法。一旦你注意到了这一点，你将再也无法不注意到它……对此我感到很抱歉。
苹果做同样的事情，至少早在2001年原始iPod发布时就开始了。找到他们任何官方营销材料，不管是CEO Tim Cook做的主题演讲还是官网上的营销，你几乎永远听不到“the iPhone”。只是“享受iPhone”、“看iPhone”、“iPhone太神奇了”。

但是为什么？
我猜想他们是想把产品从“物品”升级为“实体”，希望在你的脑海中将其提升到日常物品之上。从技术上讲，他们通过以专有名词而不是通用名词的方式构造句子来引用产品。语法上的专有名词表示具体而重要的事物。
比较一下“你会喜欢这个Rift”和“你会喜欢Rift”这两个句子。前者将“the Rift”视为该项产品的任意版本，而“Rift”则指的是具体的实体或概念，就像“一个爸爸”和“我的爸爸”之间的区别。
我想那些做出这个决定的人会辩称，我们将专有名词的概念与通用名词存储方式不同；通过将产品通过语言提升为专有名词，他们可以将产品的思维概念转移到大脑中特殊的区域，这个区域我们通常用来储存人和重要的事物，而不是像“一把叉子”或“一个橙子”等普通的物品。

没有详细规格
PC营销领域长期以来一直陷入规格争夺战，通过数值更大的规格来超越竞争对手。苹果则采取了完全相反的方法，以营销体验为主，而避免过多强调规格。

例如：苹果正在销售ViewMaster虚拟现实观看器
如果你去苹果官网上的iPhone 6s页面，你会注意到只有最简单的规格（关于相机）。该公司不列出电池续航时间、重量、显示分辨率或手机尺寸。对于处理器，他们给出的最具体的说明是使用了“A9芯片”，没有提到频率、核心数或内存。（将这与谷歌推广的Nexus 6P产品进行比较，他们明确规定了使用的“Qualcomm® Snapdragon™ 810 v2.1, 2.0 GHz 八核64位CPU和Adreno 430 GPU”）。
Oculus正在采取同样的策略，甚至比苹果更极端。在Rift的官方页面上，没有头戴设备的任何规格，没有视野范围，没有分辨率，没有刷新率，没有重量，没有瞳距，没有任何东西。这是因为，与苹果一样，他们的营销着重于体验，而不是规格。
请听一下这个绵软的体验文案（完全采用“Rift”作为专有名词）：

Rift不同于你以往的任何体验。无论你是进入你最喜欢的游戏，看一部沉浸式VR电影，跳跃到世界另一边的目的地，还是与朋友一起度过时间在VR中，你会觉得自己真的在那里。

极简主义和工业设计的关注点
让我们同时看一下Rift页面和iPad Pro页面：相似之处呢？细字体，核对。小写字母，核对（尽管他们希望Rift被视为专有名词）。购买按钮位于一行很小的文本下方，核对。
此外，请考虑这些营销视频，它们极度强调产品的设计：
（插入gfycat链接）
Oculus对设计的强调使他们从一开始就变得非常类似于苹果，现在我们看到这种类似的营销风格也得到了反映，即最简、亲切和以体验为导向。

随着预计在不久的将来苹果将进入虚拟现实领域，观察Oculus如何试图超越苹果本身将是非常有趣的。