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百事可乐将在全球80多个国家和地区推广AR营销活动。同时，VR产业方面，VR Fund投资者表示已超过100款VR游戏的收入突破100万美元。此外，VR线下娱乐公司Dreamscape宣布将在美国开设新门店。这些动向标志着AR和VR领域的发展趋势和市场潜力不断提升。

Owlchemy开发的《工作模拟器》是一款由个人开发的游戏，成功进入铂金级。当前国内和海外市场在游戏行业表现差异显著，主流的FPS、RPG和模拟类IP游戏仅占整体市场的12%。此外，2019年上线的新游戏占比超过30%。移动平台VR游戏开发被视为下一个关键战场，呈现出广阔的市场潜力。超60%的VR游戏开发团队为独立团队，这为小团队提供了机会。近百款VR游戏的收入超过100万美元，标志着VR游戏行业的商业化成立。行业面临挑战，如同登山，只有到达顶峰才能享受最好的风景。通过市场的快速发展，一些独立团队成功实现了突破，这为未来的VR内容创作者提供了新的机遇和灵感。

Resolution Games推出的《Angry Birds VR: Isle of Pigs》通过与SynthesisVR的合作，扩大了在全球线下娱乐市场的覆盖范围。玩家将在SynthesisVR的设备上体验完整内容，享受75个以上的关卡和万圣节特殊模式。同时，关卡生成器功能允许玩家挑战朋友或创作独特关卡。SynthesisVR将提供方便的许可方式，帮助各地的VR线下体验场所触及更多用户。

微软在AR领域通过HoloLens大力推进Windows Mixed Reality平台，但对VR方面的关注逐渐减弱。尽管市场份额下降，微软仍声称其在VR方面没有放弃，继续投资硬件改进和内容平台策略。Windows Mixed Reality头显在初期吸引了一些用户，但面对SteamVR等竞争，表现不尽如人意。微软承诺将加强与Steam的合作，增强生态系统的灵活性和用户选择。整体来看，微软对VR的未来仍持积极态度。

White Elk Studios宣布其VR游戏《Covert》的发布推迟两周，将于2020年3月10日登陆PlayStation VR和Oculus Rift。此次延迟是因为工作室决定增加对PlayStation Move的支持，以提升游戏体验。《Covert》最初为Oculus Go设计，支持3DoF控制器，改进后将支持6DoF。该游戏是一款合作类型的VR游戏，玩家分为小偷与黑客，利用移动设备协作完成任务。White Elk Studios由《战神》前团队成员创立，此为其第二个VR项目。

高通于2月26日发布了首款5G支持的XR头显参考设计，配备2K x 2K双显LCD显示屏。该设计基于骁龙835移动XR2平台，相较于XR1平台在CPU、GPU处理速度、视频带宽、分辨率和AI性能上有显著提升。配备七个摄像头支持眼球追踪和混合现实体验，同时实现手势与头部追踪。该头显内置5G调制解调器，实现端到端XR体验，并支持3D音频和语音指令。高通与多家技术公司合作，提升设备追踪精度和性能。

苹果公司申请了一项新专利，涉及基于深度映射相机和机器学习的触摸检测技术。这项技术通过外部摄像头创建三维深度图来测量用户手指与触摸表面的距离，即使相机位置变化也能准确识别触摸输入。预计未来的苹果设备如新款iPad Pro和AR眼镜将采用这一多摄像头设计，能够轻松判断用户的输入意图，从而取代物理键盘和触控板，实现更加自然的AR交互。苹果CEO蒂姆·库克表示AR将成为公司的核心业务。

Facebook近日宣布收购VR游戏工作室Sanzaru Games，该工作室以《Asgard's Wrath》等作品知名。此举旨在增强Oculus Studios的VR内容，Sanzaru将继续独立运营。成立于2008年的Sanzaru自初期便与Oculus合作，推出了多款Oculus独占游戏，如《Ripcoil》和《Marvel Powers United VR》。尽管Facebook尚未透露收购细节，但表示Sanzaru将专注于VR项目，未来推出的游戏将继续为Oculus独占。Facebook也未确定是否会进一步收购其他VR工作室。

戛纳电影节宣布将大幅扩展其Cannes XR计划，推出2300平方米的展览空间。与此同时，林登实验室计划出售其VR社交平台《Sansar》。此外，VR MMO游戏《OrbusVR》也发布了售价为9.99美元的付费DLC。这些动态显示了XR行业的进一步发展与变革。

百事可乐近日推出了一项国际AR营销活动，邀请了四位足球明星：梅西、波格巴、萨拉赫和斯特林。用户通过扫描Black / MAX罐上的QR码，解锁这些球员的AR形象，参与一场足球保卫比赛，并能在Instagram分享分数。该活动将在80多个国家推广，旨在吸引更多足球迷，并借助增强现实和游戏化元素强化品牌。随着欧洲冠军联赛的临近，百事可乐加大了对广告和媒体的投资，力求提升市场表现。