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《激燃快鼓（Smash Drums）》是一款由英国PotamWorks开发的VR节奏音游，于7月8日在Pico Store上线，首发期间定价为489元，享受7折优惠。该游戏融合了摇滚音乐和打鼓玩法，支持多种难度模式和多个互动环境，提供丰富的视觉体验。虽然是单人游戏，但玩家可进行全球排行榜竞争，增加了重玩价值。Pico平台的快速游戏内容适配显示其市场潜力，预计年底将拥有超过200款VR应用和游戏。

2021年7月8日至10日，世界人工智能大会在上海举办，主题为“AI赋能城市数字化转型”。诠视科技在大会中展示了其基于AR技术的创新成果——Xvisio SlimEdge E34RB AR眼镜，该眼镜支持6DOF交互，结合了爱普生的高画质光学模组与AR空间交互能力。该产品广泛适用于教育、医疗和工业等多个领域，预计将于2021年四季度推出市场。诠视科技与爱普生的合作，旨在推动AR与人工智能技术的应用，助力数字化转型，提升经济效益。

XR技术在各行各业得到了广泛应用，成为企业提高效率和降低成本的重要工具。VR陀螺专注于为VR/AR创业企业提供品牌发布、咨询、资源对接等一站式服务，旨在解决信息不对称的问题。近年来，开发团队和传统企业之间的对接需求增加，因此VR陀螺计划与多家XR产业合作伙伴共同编制《XR行业应用案例集》，分享优秀应用案例。在此背景下，世优（北京）科技有限公司的实时抠像合成技术成功应用于2021年央视春晚，为虚拟演出和直播等领域提供了创新解决方案。

8th Wall是一个AR平台，2016年推出，利用Web AR技术提供便捷的AR体验，用户只需智能手机和网络浏览器。最近，该平台启动了合作伙伴计划，旨在连接熟悉Web AR的创意工作室与品牌，提升广告和营销的互动性。合作伙伴计划现已吸引40多个全球创意者，涉及多个行业。8th Wall还推出了公共档案新功能，促进品牌和创意工作者之间的联系。首席执行官Erik Murphy-Chutorian表示，计划将帮助品牌找到创新的客户互动方式。

苹果公司最近获得两项与头戴式显示器（HMD）相关的专利。一项涉及使用菲涅尔透镜的光学系统，旨在提升VR和AR图像的观赏体验，通过减少光散射提高图像对比度。另一项专利则涉及一种空气循环冷却系统，可以有效控制头戴式设备内部温度并改善用户舒适度。这些技术进展显示出苹果在XR领域的持续创新。

英国-加拿大沉浸式交流项目阶段中，6个创意项目获得30万英镑资金支持。这是一个旨在促进两国沉浸式技术创作者和制作人合作的计划，吸引了24名参与者，从500份申请中选出。他们将制作包括VR、AR和空间音频的多样化项目，涵盖社会影响与娱乐体验。选出的项目包括“观众预备”与“原型”项目，初步试映将于2022年进行。该项目得到了多个机构的国际合作支持，旨在打破跨国界的合作障碍，推动未来沉浸式故事的创作。

7月7日，Facebook宣布在Portal视频通话设备上推出“哈利波特与被诅咒的孩子”的AR功能，用户可与最多三位朋友一起装扮成剧中人物。用户可选择霍格沃茨、魔法部或禁林边缘的背景，并通过点头或点击屏幕展示魔法。该功能由Spark AR技术支持，能够实时匹配用户的肤色生成3D角色。适用于美国和英国的用户，Instagram和Facebook用户也可通过应用互动与分享AR内容。

Osso VR是一家位于旧金山的VR初创公司，专注于VR医疗培训，最近完成了2700万美元的B轮融资。融资由GSR Ventures领投，疫情期间，该公司与多家医疗设备制造商建立了合作关系。首席执行官Justin Barad提到，疫情刺激了对其平台的需求，催生了新的紧迫感。Osso VR致力于通过VR技术改进外科手术的教学方式，计划将视频游戏机制引入虚拟手术室，促进外科医生和助理的实时协作。

2021年7月，多个VR游戏陆续上线，包括移动和PSVR独占游戏。重要作品有：《Chess Club》 - 与国际象棋结合的VR体验；《Tarzan》 - 单人冒险游戏的Quest版本；《Madrid Noir》 - 45分钟的VR冒险电影；《Sniper Elite VR》 - 以狙击为主题的新游戏；《Waltz of the Wizard: Natural Magic》 - 魔法冒险扩展包；《Sam & Max: This Time It’s Virtual》 - 经典漫画改编的VR冒险。同时还有《Walkabout Mini Golf》、多人在线RPG《A Township Tale》和RPG冒险游戏《Stones of Harlath》等，丰富了玩家的选择。

AR工具的发展为消费者和品牌之间的连接提供了新选择，尤其是在疫情加速电子商务转型的背景下。越来越多的消费者希望在线购物，重新创造店内体验成为提升销售的关键。Snapchat的研究显示，使用AR滤镜的广告能显著提高购买意图，具有更强的转化效果。数据显示，使用AR滤镜的广告相比传统广告的转化率提升了45%。随着AR可穿戴设备的推出，营销人员需重视AR的潜力并制定适合的外展策略。