The Voices of VR Podcast

你好，我叫 Ken Bai，欢迎来到《The Voices of VR Podcast》。这是一个关注沉浸式叙事结构和形式以及空间计算未来的播客。你可以在 patreon.com/voicesofvr 支持这个播客。

关于今天的访谈

为了照顾我对 AWE（增强世界博览会）过去和现在的覆盖，今天的访谈对象是 Tom Emmerich。今年我在增强世界博览会时与他进行的访谈。我们深入探讨了他刚刚发布的书，名为《The Next Dimension: How to Use Augmented Reality for Business Growth in the Era of Spatial Computing》。之前的节目中我们聊到了 2018 年的 Tom，而今天则是 2025 年的 Tom，关注于增强现实的发展趋势以及他在 Meta、Eighth Wall 和 Mantic Spatial 等公司的合作经验，帮助客户在各种增强现实时进行市场营销和业务增长的产品部署。

这本书实际上探讨了所有这些内容，还包括一些有趣的 QR 代码扫描功能，以及与一个类似于 Chat GBT 的代理聊天的能力，它提炼了书中所有信息的上下文。此外，我还加入了一些 AR 艺术作品，所以在书的背景中也有一些有趣的实验内容，包括在你阅读章节之前的 Chat GBT 摘要，给你提供一个总结版本，这样你就可以直接翻到这些页面，获取精简版的信息。

我之前还没有机会阅读这本书，仅仅是想与 Tom 交流，因为我认为他在行业中的见解非常敏锐，对各种趋势的分析也很到位。对于他现在正在进行的《Remix Reality》，我非常感兴趣，这是一个关注于空间计算、新闻和洞见的全新网站，并讨论物理 AI、沉浸式界面、模拟世界、感知系统、社会文化视频、中心内容和 Reality GPT。你可以在 Remakes Reality 上查看这些内容。再次重申，他的书名是《The Next Dimension: How to Use Augmented Reality for Business Growth in the Era of Spatial Computing》，这本书于 2024 年 11 月 27 日由 Wiley 出版。

访谈内容回顾

今天的访谈是在 2025 年 6 月 11 日，在加利福尼亚州长滩的增强世界博览会举行的。让我们深入探讨这段对话。

Tom 自我介绍

嗨，我是 Tom Emmerich，我是 XR 的超级粉丝，自 2009 年 2 月以来一直如此。我曾担任过产品负责人、社区建设者、记者、投资者，并在一些非常出色的公司工作过，比如 Niantic 和 Meta。现在我又回到了独立状态，实际上成立了一家专注于空间计算的媒体公司。

关于你的背景和旅程

我在 2009 年 2 月在一家出版公司工作，那时 iPad 正在进入市场。出版公司担心纸张会消失，并询问如何节省纸张。正是在这个时候，桌面摄像头使增强现实成为可能。如果你了解 2009 年的情况，你会记得有许多出版商开始尝试用早期的增强现实来让他们的封面和文章“活过来”。所以我创建了一项以移动和增强现实为根基的产品战略，从那时起我就着迷了。虽然那时遇到了很多摩擦，但这确实展示了数字与物理结合的潜力，重新构想我们习惯于的东西，比如杂志，可以变得全新。这就是我认为增强现实的意义所在。

关于你的书

书名是《The Next Dimension: How to Use Augmented Reality for Business Growth in the Era of Spatial Computing》。它实际上是对增强现实在市场营销、广告和销售中所发生的事情的庆祝。很多人认为增强现实是未来的技术，但实际上它在当前的计算设备（例如智能手机 AR）浪潮中也能充分发挥优势。如果你是听众，你可能使用过 Snapchat 镜头、Instagram 滤镜或 TikTok 特效。这就是我所讨论的内容。

我注意到，在这个领域中，没有人专门庆祝这些事情的发生。我希望能够像一个档案项目一样记录下案例研究、投资回报率、品牌案例和市场营销漏斗中的成功案例，展示跨越各个行业（从汽车到消费品等）的品牌如何应对这一新技术。所以这本书的意图是增强任何商业主对增强现实的信心，实际上是希望让他们意识到，增强现实确实是一种值得关注的技术，并提供一些策略和指南，帮助他们开始探索这一新技术，通过试点项来验证商业模式，将其纳入整体业务战略。

增强现实如何激发创意和想象力

我认为，增强现实最显著的特点是改变现实的能力。尽管在社交媒体上使用增强现实滤镜时，用户可能并未意识到这点，但人们喜欢这种在现实世界中操控眼前所见的能力。因为这项技术正在玩弄我们的感知与现实的关系，用户对现实的编辑和再创作能力，让他们感到兴奋。我们每个人都是天生的讲故事者和世界建筑者，但传统的写作或口述方式并没有太多可获取的世界构建工具。增强现实就是这一新工具的一部分。当某人佩戴滤镜时，他们看到彩虹从口中喷出，这让他们感受到对现实的掌控，这种感觉就像是魔法。

我认为，增强现实能够带来大量的奇迹，将平凡的事物变得非凡。它改变了我们的视角，让我们对熟悉的事情有了新的看法。例如，通过在商店中进行游戏化，我们可以将其视为一场 Minecraft 搜寻猎人，这样的体验让人觉得每一次的访问都有新的理由。

职业经历与行业趋势

我们可以回到 2016 年，那是增强现实又一波重要的兴起，特别是 Snapchat 滤镜、Pokemon Go、ARKit 和 ARCore 的出现。这确实引发了大家对增强现实的兴趣。那时，所有关于增强现实头显的讨论是在 Microsoft HoloLens 进入市场之后。然而，真正获得 traction 的却是移动设备。我在这一时期投资于增强现实，那时更多的投资活动是集中于头显，而不是面向 AR 的移动设备。

然而，能够通过移动设备让众多人体验增强现实的机会吸引了我，这是我选择加入 Eighth Wall 的原因。因为在许多 AR 和 VR 公司集中在新上市的硬件上时，Eighth Wall 正在关注将移动设备转变为增强现实机器。它意味着覆盖范围和规模，此外，Eighth Wall 还将浏览器转变为增强现实的强大平台，不再依赖应用程序，使得大规模 adoption 更加便捷。

书中关于各行业的案例研究

这本书并不是一本专注于企业的书。它试图分解市场营销、广告和销售的三大主要内容。理解不同产业垂直方向中的案例至关重要，例如在销售部分，我稍微谈到了一些混合现实头显是如何改变零售环境中团队的操作。因此，尽管书中并不主要聚焦于企业，但我觉得企业故事同样重要，因为当人们告诉我 XR 久未发声时，往往意味着这些企业正在低调运营。

提升消费者体验的大趋势

我所看到的是，我们进入了体验经济时代，特别是经历了 COVID 之后，人们对体验的渴望正在增加。根据 Experian 的一项研究，大约65%的 Z 世代和58%的千禧一代更愿意花钱在音乐会、旅行和创造共同记忆的体验上，而不是储蓄。正因如此，像 Roblox 和 Fortnite 这样的虚拟世界成为人们社交的一部分，而 AR 和 VR 则能为这些新记忆和体验提供了更真实的媒介。

增强现实在体验营销中的有效性在于，其能够增值并可与物理世界交互，提供更为生动的传播效果。尽管体验营销搭建所需资金较高，但 AR 和 VR 的出现则为市场营销战略提供了更加创新及具成本效益的方法。

结合 AI 的增强现实的潜力

最后，我期待着增强现实与 AI 结合的前景，它们将带来巨大的进步，帮助人类在新的维度上发展。我相信，透过释放我们对现实的操控能力，我们能逐渐向更高层次的思维和自我提升迈进。

结语

感谢 Tom，感谢你所做的一切，以及你带给我们这些重要的见解。也期待你即将推出的书，以深入理解这些趋势和你所提出的“重混现实”。也希望大家能了解更多有关 XR 和增强现实的内容，继续关注这个领域的变化。

谢谢大家收听本期《The Voices of VR Podcast》，如果喜欢这个播客，请告诉你的朋友并支持我们的 Patreon。你的支持对于我们持续带来这样的内容非常重要，欢迎访问 patreon.com/voicesofvr，感谢收听！