以下文章来源于德外5号 ，作者汪尧

CTR媒体融合研究院官方账号。作为中国第一家专注于媒体融合的研究院，集结国内外一线专家学者、媒体、互联网操盘手，为传统媒体探求破冰之路，解决之道；为互联网企业找寻与媒体基因的融合之法，跨界之路。

编者按：

当你看到一条带有AR（Augmented Reality，指增强现实技术）滤镜的短视频时，你可能会立即点击、拍照，创造出属于自己的版本，体会一把身临其境的奇幻感觉。这种AR滤镜在现实生活中越来越常见。AR广告将用户的好奇心、现场感和购买欲连接起来，把带有广告商内容的AR滤镜叠加到现实环境中，消费者可以通过录制短视频、拍照等方式，在虚拟和现实之间形成联动。

视频化越发成为当下社会主流的表达形态之一，视频内容在传播过程中，深受科技力量的驱动。技术的基因通过各种形式，普遍植入内容创作与运营当中，这其中就包括那些营销属性的内容，比如AR广告。

据研究机构ARtillery Intelligence的数据，2019年全球AR广告收入达到15亿美元，到2023年有望实现88亿美元。去年Snapchat以11.4亿美元的收入领跑AR广告市场。而JWT Intelligence最近的一项研究发现，40%的Z世代在使用AR滤镜和镜头来创造性地表达自己。在疫情居家隔离期间，Snapchat的用户群聊人数达到了历史最高，日活跃AR用户达1.635亿，显示出AR消费领域庞大的市场潜力。

据Digiday报道，TikTok计划推出AR广告业务，以此来快速提升广告分发和内容互动能力，从而与Snapchat、Instagram相抗衡。

TikTok推出新的AR广告格式

注：TikTok的美国用户占比与增长情况预测（来源：eMarketer）

TikTok对抗Snapchat：

社交媒体AR应用的新一轮交锋

注：2018年与2019年TikTok与Snapchat的月活用户数对比情况（来源：Business Insider）

AR平台、用户、广告商之间的良性循环

注：Z世代倾向于通过创造性的方式表达自己，他们在社交媒体上最常使用的是以上这四种方式 （来源：JWT Intelligence）

注：AR广告的互联网平台受益情况分布与预测 （来源：ARtillery Intelligence）

结语

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