The Voices of VR Podcast
欢迎
我的名字是 Kent Bye，欢迎来到《Voices of VR》播客。今天的对话继续我关于 XR 伦理和隐私的系列，嘉宾是 Tony Parisi，他是 Unity Technologies 的 ARVR 广告策略负责人。这是我在 Greenlight VR 策略会议上的对话，我一直喜欢参加这个会议，因为我能遇到许多优秀的人并交流。这不是一个大型会议，所以你有很好的机会进行优秀的对话。
Tony 是我多年来谈过多次的人。他来自开放网络，三年前他决定从开放网络跳跃，直接与 Unity 合作，参与他们的广告策略。他谈论了自己做出这个决定的背景，以及他认为这是支持沉浸式体验创造的最佳方式之一。
关于广告的讨论
关于广告有些方面，我认为人们普遍认为监控资本主义，即追踪用户数据，是一个不好的方向，尤其是在沉浸式技术方面。Tony 认识到这一点，他希望能找出其他方式来进行更具情境意识的广告，比如在游戏的上下文中。如果能在特定的游戏上下文中定义元素，并以这种方式投放广告，或许有办法在不牺牲隐私的情况下传播信息。
这是我认为 Unity 的部分策略。他们每天展示超过十亿个广告，因此市场非常庞大，而他们在移动游戏领域的蓬勃发展和广告策略是公司快速成长的重要因素。我们将讨论这一点以及更多关于 AR 广告、AR 故事讲述，以及创造优质 AR 广告所需的内容。
访谈开始
这次与 Tony 的访问发生在 2019 年 10 月 16 日，在加利福尼亚州旧金山的 Greenlight XR 策略会议上。下面，尽情体验吧。
Tony Parisi 的自我介绍
我叫 Tony Parisi，是 Unity Technologies 的 VR 和 AR 广告策略负责人。Unity 是大多数人用于构建他们的 VR 和 AR 的平台。很多人不知道的是，我们还有一个覆盖每月 17 亿人的全球广告平台，过去两年我一直致力于将增强现实引入这个广告平台，以帮助品牌与客户及潜在客户以新颖和兴奋的方式互动。
这是一个非常精彩的旅程，我每天都在学习关于广告业务的新事物，这是我几年前并不了解的事情。至于我的背景和沉浸式技术的旅程，我已经在沉浸式技术领域工作了大约 25 年。我最初创建了 VRML，这是将 3D 内容放入互联网的第一种方式，那个时候人们还没有宽带，JavaScript 刚刚开始。
关于技术和市场的看法
随着 VR 的兴起，Unity 发现其实还有许多其他行业的用例，比如汽车、医疗、建筑等，客户需要利用这项技术更好地完成他们的工作。因此，我在三年前加入 Unity，因为他们正在寻找一些在实时 3D 和非游戏用例方面具有专业知识的人。过去三年我在这里工作，所做的一切都在不断汇聚。
Unity 在 3D 媒体类型上的独特性以及即将到来的更丰富的用户应用程序为我带来了激动人心的时刻。我相信随着新设备的出现，所有的行业都将经历新的增长。无论是 VR 游戏还是沉浸式营销，我对未来的前景非常乐观。
广告策略的挑战
关于广告所面临的挑战，我认为对很多品牌和他们的代理商来说，他们对 AR 的需求是出于对营销的预期，而不仅仅是对技术本身的需求。我们要帮助他们了解如何与现实世界结合，创造出能够引起消费者共鸣的广告。
例如，在与 Miller Lite 的合作中，我们创建了一种可在任何地方运行的广告单元，并结合了适应性 AR 的理念。这种方法减少了用户的操作阻力，并为他们提供了一个可以无缝体验品牌和产品的环境。
隐私与伦理考量
对许多人来说，隐私和伦理也是个重要的话题。虽然广告能够通过数据分析实现个性化，但同时也可能侵犯用户的隐私。Unity 在这方面采取了较为谨慎的方法。我们不会主动收集用户数据，并且会遵循现有的隐私法规，例如 GDPR。
在广告创作和执行时，我们总是会考虑这些伦理界限，以确保在追求创新和效果的同时，尊重用户的隐私权。我们努力在技术与伦理之间找到平衡，以促进广告行业的可持续发展。
未来展望
说到未来，我相信沉浸式技术和空间计算将为我们提供更丰富的交流和学习方式，就像维基百科带给我们的那种知识的可达性。我期待着能通过沉浸式技术与历史、故事和教育的结合，帮助人们更好地了解彼此、理解我们周围的世界。
总结
非常感谢 Tony Parisi 参与今天的播客，与他讨论了 Unity 的广告策略和对未来的展望。此次交谈让我对 Unity 在 AR 广告领域的方向与伦理底线有了更深入的理解，希望它能够在不断发展的市场中寻找出一个合适的平衡。
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