The Voices of VR Podcast

你好

我叫Kent Bye，欢迎来到《VR声音》播客。

上周举行了Magic Leap的LeapCon，我认为有两件事情正在发生。第一，在AR/VR空间计算生态系统中，我认为每个主要科技公司都在朝着这个方向前进，这已经看到了相当的势头。我还可以从独立游戏、文化、以及年轻人在沉浸式娱乐中的表现中看到这一点。我只是看到，我们正直奔着沉浸式未来的道路而去。任何在听这个播客的人很可能已经看到这些趋势了。然而，并不是所有的记者都对此认可，有一些人甚至怀疑这是个玩具。

比如，Brian Merchant在Gizmodo上发表的评论中，他基本上怀疑增强现实的核心应用，认为这只是玩具。在最后一段中，他说，虽然一般的技术很酷，但仍然在寻求用处。最终没人可以清晰地表述Magic Leap的存在除了娱乐之外的原因。我有100个关于它在娱乐之外有用的面试案例。就“具身认知”这个原则本身来说，在空间思维方面将是完全革命性的。因为当你以空间方式呈现信息时，你会记住得更好。

我刚从虚拟现实战略会议回来，展示了HoloLens在多个不同应用场景下的使用情况，包括医疗、建筑、工程、设计等，任何与创建3D对象有关的工作者，都能够看到并原型化它们。这个列表可以继续扩展，我将在未来的几集中介绍一些。但我认为现在的一个主要指标就是基于手机的AR生态系统，绝对是在这些沉浸式手机AR游戏中激增。我想指出的是，很多未来独立游戏将会是这些多模态空间游戏，你在空间中移动身体，超越只用拇指的抽象。

关于Tony Parisi的访谈

在今天的播客中，我想和Tony Parisi谈谈，因为他是与品牌对接的前线，告诉他们沉浸式广告的可能性。我们有一种新的形式，很多讲故事的方式将会在这些沉浸式广告中实验，这些广告会进入这些沉浸式游戏中。如果你让一则广告变得可玩，那么它会更加沉浸式。

这次与Tony Parisi的访谈中，我们将讨论增强现实中的品牌和广告领域正在发生的事情。因为最终，为了让生态系统繁荣发展，我们需要一些收入流。目前，基于手机的AR和这些沉浸式广告是最大的收入来源。今天的播客就围绕这些内容展开。

Tony Parisi 介绍

我是Tony Parisi，Unity Technologies的VR和AR品牌解决方案负责人。我已经在Unity工作了几年，最初负责监督公司所做的所有VR和AR，开始为汽车、电影、建筑等不同领域的行业提供支持，这些地方并不是传统的游戏行业客户。我们针对这些领域进行了很多不同的考量，开始在几个地方实际上运作商业。

但是我非常兴奋的是创造性媒体和广告，已经和我们的广告团队合作了。我们有一个非常大的广告平台，之后我会详细讲讲。我现在负责推出移动广告产品。去年我对广告和广告未来持更加怀疑的态度，但我去过去中心化网络峰会。我看到区块链技术还远没有成熟到有任何替代方案的程度。我跟Google的Vince Sir聊过，问他：“嘿，也许你应该停止监视资本主义。我认为这不好。”他回答我：“你有没有更好的方法能把信息和知识免费提供给全世界？”这不是说我没有想法或替代方案。并且我们确实没有太多替代方案来提出新的商业模式。

广告的未来与互动

所以我认为广告是一个人们对在线广告有负面体验的原因，主要是因为缺乏同意，以及一些广告的实施就像是跳出来吓你。对我来说，增强现实版本的广告，如何在获取用户注意力同时，也给他们提供选择，让他们自愿选择沉浸式体验，这是一个我仍然有保留的领域。

不过，Unity正在创造一些解决方案，以实际为沉浸式创作者提供某种收入流。不过，广告主要是那种替代品。我相信营销是一个潜在的部分。通过AR和VR提供不同格式，推动更多用户参与。

关于未来的观点

我一直在说我们正在从信息时代向体验时代转变，未来的体验将会更加沉浸、互动，参与感更强。随着时间的推移，显然将会产生一种可以与品牌内容关联的体验。

虽然行业的动态视乎不同公司如何应对变化，但每家公司都在实践一些方式，推动这种空间计算的未来。包括Z世代，他们在大多数交互和视频体验中长大，对于这些沉浸式内容的接受度极高。

结语

你能感受到这个技术的潜力，无论是增强现实，还是虚拟现实，未来的空间计算和沉浸式体验仅仅只是刚刚起步。广告将是一个不可避免的现实。随着AR以及VR的崛起，我认为将会有更加丰富和多维度的体验。

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