《Virtual Reality声音播客》 我叫Ryan Pulliam，我是Specular Theory的CMO，我和Morris May一起创建了这家公司，我在市场营销和为品牌和机构工作方面有一些经验，所以我从两个方面都有所了解。说到底，市场营销就是讲故事和以新的方式吸引消费者，我一直对新兴科技非常着迷。这也是我对Specular Theory和我们在虚拟现实方面的创作感兴趣的原因。因此，从市场营销的角度来看，你认为虚拟现实的沉浸式元素有什么吸引力？我觉得这是一切。市场营销就是讲故事，谁有最好的故事，以及他们如何吸引消费者积极参与。互联网很棒，病毒式视频也很棒。移动营销和社交媒体以及策划很多优秀内容也取得了很多进展。但是你仍然是通过屏幕分享内容，大部分时间是在旁观。有更加互动体验和实践性营销活动，但仍然有一定限制，所以在某些情况下，你实际上无法成为品牌故事的一部分。对我来说，关键是将这些不可能的事情变为可能。所以，如果你的品牌或产品，比如说是一个极限运动或其他内容丰富的活动，每个人都可以在电视上看到或在YouTube上看到非常棒的视频，但他们永远不会成为职业赛车手，永远不会进入美式橄榄球联盟，或者你的品牌赞助的音乐节上的摇滚明星。所以我认为这是一个机会，消费者现在首次能够真正扮演那个角色，而不仅仅是被那个角色所激励，他们可以真正感受到登台的感觉、坐在F1赛车上、飞在空中、或者去风筝冲浪，可以是任何事情。那么，你曾经接触过哪些行业，你觉得它们理解这一点了吗？ 我认为汽车公司做得非常好，我一直对他们如何使用技术并始终保持先决性印象深刻。我知道很多这是通过竞争驱动的，但他们总是在寻找新的销售汽车方式，使之更具互动性，讲述更好的故事。我认为很多大品牌，他们拥有更大的市场营销预算，正在做得非常出色。但对于虚拟现实，我不能说有太多具体的例子，我看过Game of Thrones和HBO的合作项目，我觉得它非常棒，尤其是在South by Southwest音乐节。这也是为什么这对于创造一个伟大的实践性体验非常好，因为眼镜目前还没有面向消费者销售。每个人都希望在贸易展览会上拥有最好的展位，在音乐节上排队最长，无论与之互动的是什么。所以，是的，似乎可以创造出一个令人兴奋的体验，我想知道的是如何使这种体验与产品联系起来？还是说，这阶段只是一个引人注目的景观，但与一个更大的故事（就像贸易展览会上的过山车）并没有真正联系起来。的确，它完全取决于品牌。有些品牌赞助某些活动或以某种方式赞助某些事物。音乐是一个很好的例子。有很多消费品公司，对吧？食品和饮料公司希望赞助音乐节，以触达和吸引那个忠诚的观众。所以我认为只要是相关的，我不愿意做太炫耀的市场活动，我认可实际上要让消费者成为活动的一部分。但如果它是炫耀的，你最好把它变得更酷。比如，在音乐节上，它很棒，因为你仍然可以通过音乐人让粉丝沉浸进体验中。所以它确实是相关的。但我认为，如果你还有汽车公司或产品之类的品牌，你可以成为其中的一部分，比如你家里的家具，或者如果你正在买一辆新车，那么你可以戴上这些眼镜，可以真实地坐在那辆车里。所以我认为全新购物体验和零售激活非常适合这个领域。他们现在正在制作一些配件，例如手套，你可以用它们拿起虚拟物体或者在它们周围移动。所以我认为，我们日常生活中有很多需要购物的东西，也许你一直要开车去买，比如宜家就是一个很好的例子，尤其是如果你住在洛杉矶这样的地方，你真的想尽量尽量减少开车的次数。所以我认为在这样的情况下，你真的可以获得某些东西的可扩展性，尤其是对于更大的物体，不同的是，如果你是要买一张沙发，而不仅仅是需要一个营养棒或者类似的东西。所以我认为这很棒。另一方面，我认为如果你能给你的粉丝带来一个非常棒的东西，那将是很酷的。只要内容与他们相关，它可能是一个与现实生活不太相关的极端体验，但如果它与你的品牌相关，如果它与冒险、热情或运动有关，无论它是什么，都让人感觉是正确的。你看过一些虚拟现实体验演示吗？你觉得哪些类型的东西对你的工作创作提供了灵感？是的，当然。除了Game of Thrones之外，实际上没有太多的品牌案例，我认为Topshop为伦敦时装周做得非常好，整体上很有创意。他们基本上为社交媒体粉丝举办了一场比赛，让获胜者能够在现场时装秀期间使用虚拟现实设备。他们实际上直播了时装秀，可以与之互动。为了制造期待感，他们在社交媒体上引起了很大的病毒效应。然后，他们选择了4位获胜者，他们去了伦敦的旗舰店，并在那里设置了一个非常酷的站点，整洁而白色，有点像苹果商店，只有白色的椅子和屏幕，但都在店铺的橱窗前。不仅给核心粉丝一个生命中的机会，让他们成为首批使用虚拟现实设备的人，而且你们必须在他们最心仪的活动上实时直播，然后，你还可以看到背景的路人，在人行道上凝视着窗户观看，这建立了一个很大的外面的等待队伍。所以我觉得他们在运用这个中介作为整体市场营销策略和计划的一部分方面做得很好。有时候当你与品牌交流或开会时，他们觉得这很酷，但他们想看到这背后更大的图景，它与哪个部门有关系，它如何与我们已经规划好的移动和现场活动等等结合起来。我觉得那真的很酷。我主要是被善于分享的人所打动。不仅是个案，而是那些制作出不同视角或变得很酷的体验的人。所以对于我这样的人来说，我不断在联想。所以我在分享网站上看到一个很好用的设备然后能立即将其与我正在合作的品牌联系起来。那些分享网站上有哪些展示？有一些。我永远不会忘记第一次尝试《过山车》的感觉，我觉得那太棒了。还有一款游戏，我前几天试了试，游戏中是有小象的，我可能记错了标题，但我觉得它是一个非常酷的使用。它是卡通的，比其他更为动画化，但我觉得那是一个很好的观点。因为你有一个长长的象鼻子，当你向外看时，象鼻子会晃动，所以你需要转动头来击倒物品。但我觉得它与仅仅是人类有所不同的视角。这就有了一个全新的动物产业。我们可以用动物做什么？你知道它们有什么感官或特殊之处。有一天我想到了恐龙方面的东西，你不能带回恐龙，我一直对恐龙非常着迷，所以我认为使用这种技术，你可以真正让三角龙或雷龙之类的恐龙体现出它们的特点，或者成为它们中的一员，看着另一只恐龙。你有机会在South by Southwest或其他地方真正体验过《权力的游戏》在Oculus Rift上的演示吗？我没有，因为今年我不幸没有去South by Southwest。不过我看过很多关于那个的报道，也看过YouTube上的片段。正因为我从事技术工作，所以我可以很清楚地想象到那是什么样子。但是，是的，我认为这是一个非常好的整合，，当然，与电影和电视之类的项目相关，你可以做很多事情。意味着你始终在努力惊艳观众，但你仍然是从屏幕上惊艳他们。即使是在谈论IMAX或3D，它也是电影的一种增强版本，但你仍然没有完全沉浸其中。每个人都希望成为场景的一部分，对吗？我认为在虚拟现实中看到的一件事是，有一种规模感，比如巨人的空间和巨型行星之间的相对比例，但在《权力游戏》中，还有一个巨大的墙，虽然我没有听说在演示中具体发生了什么，你知道那是什么样的情节或他们在展示什么吗？我只知道人们会感到眩晕和晕眩。我知道它非常有效。我知道它涉及到上升，我忘记了墙有多高，然后你到达顶部，我记不清在顶部具体发生了什么。但是，是的，人们非常兴奋，我也很喜欢它。这实际上是另一个整个市场营销活动，而不仅仅是个别的虚拟现实体验，他们从节目中获得的穿戴。所以，最外面确实有很长的队伍，比如排了2个半小时等待，但似乎观众们只能体验32秒，但你还是要通过它走一遍，就好像整个展览馆是一个整体的展示和体验，还能触及到其他营销策略的其他部分。我认为有时候，当你和品牌交流或开会时，他们觉得这很酷，但他们试图看到更大的图片，看它与哪个部门有关，以及我如何将其应用到已经规划好的移动设备和现场活动等等中去，不管它是Q4还是其他时间。我觉得那真的很酷。还有很多，我大多数是被在分享网站上发布的内容所打动，所以不仅仅是广告活动，而是人们创建了体验，可能提供了一个我没有想过的不同视角，或者我认为非常酷的东西。好吧，那些分享网站上有哪些展示啊？有一些。我永远不会忘记第一次尝试《过山车》的感觉，我觉得那太棒了。还有一款游戏，我前几天试了试，游戏中是有小象的，我可能记错了标题，但我觉得它是一个非常酷的使用。它是卡通的，比其他更为动画化，但我觉得它是一个非常好的视角。因为你有一个长长的象鼻子，当你向外看时，象鼻子会摇摆，所以你需要转动头来击倒物品。但我认为它提供了不同于人类的视角。所以这打开了一个关于动物的全新的产业，以及我们能在动物方面做些什么，它们有着什么样的感官或特殊性。还有一天我想到了与恐龙有关的东西，你无法复活恐龙，我一直对恐龙非常着迷。所以我认为使用这种技术，你可以真正调整三角龙或雷龙之类的恐龙的尺寸，使之变得很酷，或者成为其中之一，看着其他恐龙。你有机会在South by Southwest或其他地方真正体验过HBO的《权力游戏》演示震撼你的经历吗？不，不幸的是我今年没有去过South by Southwest。不过我阅读了很多相关报道，并看过一些YouTube视频片段，因为我从事技术工作，所以我能够很好地想象那是什么样子。但是是的，我认为它是一个非常好的整合。当然，对于电影和电视之类的项目来说，你可以做很多事情。我的意思是，你总是在努力令观众惊艳，但你仍然是从屏幕上惊艳他们。即使是在谈论IMAX或3D，它也是电影的一种增强版本，但你仍然没有完全沉浸其中。每个人都希望成为场景的一部分，对吧？我认为在虚拟现实中看到的一件事是，有一种规模感，比如巨人的空间和巨型行星之间的相对比例，但在《权力游戏》中，还有一个巨大的墙，虽然我没有听说在演示中具体发生了什么，你知道那是什么样的情节或他们在展示什么吗？我只知道人们会感到眩晕和晕眩。我知道它非常有效。我知道它涉及到上升，我忘记了墙有多高，然后你到达顶部，我记不清在顶部具体发生了什么。但是，是的，人们非常兴奋，我也很喜欢它。这实际上是另一个整个市场营销活动，而不仅仅是个别的虚拟现实体验，他们从节目中获得的穿戴。所以，最外面确实有很长的队伍，比如排了2个半小时等待，但似乎观众们只能体验32秒，但你还是要通过它走一遍，就好像整个展览馆是一个整体的展示和体验，还能触及到其他营销策略的其他部分。我认为有时候，当你和品牌交流或开会时，他们觉得这很酷，但他们试图看到更大的图片，看它与哪个部门有关，以及我如何将其应用到已经规划好的移动设备和现场活动等等中去，不管它是Q4还是其他时间。我觉得那真的很酷。还有很多，我大多数是被在分享网站上发布的内容所打动，所以不仅仅是广告活动，而是人们创建了体验，可能提供了一个我没有想过的不同视角，或者我认为非常酷的东西。对我这样的人来说，我不断在连接那些点。所以我在分享网站上看到一个很好用的设备然后能立即将其与我正在合作的品牌联系起来。那些分享网站上有哪些展示啊？有一些。我永远不会忘记第一次尝试《过山车》的感觉，我觉得那太棒了。还有一款游戏，我前几天试了试，游戏中是有小象的，我可能记错了标题，但我觉得它是一个非常酷的使用。它是卡通的，比其他更为动画化，但我觉得它是一个非常好的观点。因为你有一个长长的象鼻子，当你向外看时，象鼻子会晃动，所以你需要转动头来击倒物品。但我认为它提供了不同于人类的视角。所以这打开了一个关于动物的全新的产业，以及我们能在动物方面做些什么，它们有着什么样的感官或特殊性。还有一天我想到了与恐龙有关的东西，你无法复活恐龙，我一直对恐龙非常着迷。所以我认为使用这种技术，你可以真正调整三角龙或雷龙之类的恐龙的尺寸，使之变得很酷，或者成为其中之一，看着其他恐龙。你有机会在South by Southwest或其他地方真正体验过HBO的《权力游戏》演示震撼你的经历吗？不，不幸的是我今年没有去过South by Southwest。不过我阅读了很多相关报道，并看过一些YouTube视频片段，因为我从事技术工作，所以我能够很好地想象那是什么样子。但是是的，我认为它是一个非常好的整合。当然，对于电影和电视之类的项目来说，你可以做很多事情。我的意思是，你总是在努力令观众惊艳，但你仍然是从屏幕上惊艳他们。即使是在谈论IMAX或3D，它也是电影的一种增强版本，但你仍然没有完全沉浸其中。每个人都希望成为场景的一部分，对吗？我认为在虚拟现实中看到的一件事是，有一种规模感，比如巨人的空间和巨型行星之间的相对比例，但在《权力游戏》中，还有一个巨大的墙，虽然我没有听说在演示中具体发生了什么，你知道那是什么样的情节或他们在展示什么吗？我只知道人们会感到眩晕和晕眩。我知道它非常有效。我知道它涉及到上升，我忘记了墙有多高，然后你到达顶部，我记不清在顶部具体发生了什么。但是，是的，人们非常兴奋，我也很喜欢它。这实际上是另一个整个市场营销活动，而不仅仅是个别的虚拟现实体验，他们从节目中获得的穿戴。所以，最外面确实有很长的队伍，比如排了2个半小时等待，但似乎观众们只能体验32秒，但你还是要通过它走一遍，就好像整个展览馆是一个整体的展示和体验，还能触及到其他营销策略的其他部分。我认为有时候，当你和品牌交流或开会时，他们觉得这很酷，但他们试图看到更大的图片，看它与哪个部门有关，以及我如何将其应用到已经规划好的移动设备和现场活动等等中去，不管它是Q4还是其他时间。我觉得那真的很酷。还有很多，我大多数是被在分享网站上发布的内容所打动，所以不仅仅是广告活动，而是人们创建了体验，可能提供了一个我没有想过的不同视角，或者我认为非常酷的东西。对我这样的人来说，我不断在连接那些点。所以我在分享网站上看到一个很好的设备，然后能立即将其与我正在合作的品牌联系起来。你对虚拟现实在市场传播中所能创造的信息或虚拟现实体验的潜力有何看法？哦，哇，这太多了。我认为虚拟现实是使之不再只是市场和广告，而是关于故事和叙述的巨大推动力。就像在虚拟现实的良好体验中，人们最终会谈论的是体验本身，而不是技术。我认为这总是一种双赢，尤其是对于品牌和消费者。因为到最后，人们不喜欢广告，但对于我来说，我对品牌充满热情，因为对我来说，这个行业是双赢。他们确实有着更大的预算，并且他们在以与独立音乐家合作和协作的方式支持这些人。我的意思是，他们实际上帮助了这些人的事业，做了很棒的事情。所以我认为，对于我来说，在虚拟现实和品牌方面，它只是沉浸感。就像你可以成为故事的一部分，而不仅仅是旁观者。我认为每个人都希望与某种事物建立情感联系 每个人都希望受到惊艳的感召 而归根结底 无论你的营销信息是在社交媒体、移动设备还是电视广告上 只要是关于尝试变得令人惊叹或有效的 最重要的是 这种体验是非常实际的 而不仅仅是看到某个体验的内容 非常棒 好的 非常感谢 谢谢